时间:2018-06-22 19:03 来源:互联网 作者:如何营销网 点击:正在加载...
这种营销方式多元的背后，实际上是由爱奇艺对网综营销的深厚理解所支撑。经过多档节目的锤炼，爱奇艺在垂直网综IP的商业价值开发上已形成累积，拥有一套独特的多维营销理念，不断促使行业对网综商业价值形成新的认识。
过去平台方常常缺少运营大型综艺节目的经验，更谈不上通过营销手法最大化节目IP的商业价值，而经过近年的不断探索这种现象已大为改观。爱奇艺在《机器人争霸》中所展现的营销能力就令人瞩目，如果寻根溯源还可以发现，在这之前，爱奇艺已在多档节目中体现出多维营销的能力，从《奇葩说》的花式口播，到《中国有嘻哈》以广告歌唱出产品，到《偶像练习生》以养成营销模式提高节目与品牌关联度，再到《热血街舞团》以舞蹈诠释产品，都是爱奇艺真对垂直类受众心理所尝试的内容营销成功案例。
打造潮酷文化IP成功范本
一方面，爱奇艺将科技与热血、竞技相结合，为品牌主打造全新的营销场景；另一方面，这也为同类潮酷文化IP的营销提供了一个范本。其中，以下几点尤其值得行业借鉴。
二是广告美学全面升级。综艺节目中，广告的视觉呈现映射着节目的审美观念和趣味，会潜移默化地影响观众对于品牌与节目本身的接受程度，进而直接影响到节目的营销效果。
虚拟代言人成标杆
三是品牌与节目深度融合。综艺节目之所以大受欢迎，正是因为其趣味性、观赏性十足。因此刻板广告的强行出现会使节目呈现出割裂感，而优秀的品牌植入却会成为谈资。品牌与节目深度融合，自身成为节目的组成部分，就是一种打消观众排斥的良方。
在《机器人争霸》中，观众看到节目中嘉宾对机械手臂的称赞，看到与明星翩翩共舞的肯德基K上校，不但不会出戏，反而会对品牌留下更深刻的印象。
这类细节贯穿在整个《机器人争霸》节目中，将品牌完美地融入机器人竞技世界，提升了品牌主的营销体验。
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