时间:2018-06-30 17:02 来源:互联网 作者:如何营销网 点击:正在加载...
互金平台在部分热播电视剧中的广告投放情况表
《扶摇》第九集中，和信贷就与腾讯携手打造了一段鬼马洗脑十足的创意中插“小剧场”。无极和扶摇从玄元山逃出，昆京国公齐震派人追杀无极和扶摇，江枫在江湖上替无极搜集信息。中插故事里，官兵们贴出告示悬赏千两寻无极和扶摇，江枫却不为所动，并以“上市公司大平台”的和信贷成功反转化解危机。
和信贷与《扶摇》这两年，互联网金融行业监管持续升级，对机构业务进行穿透式监管，其广告营销方式也受到限制。在此背景下，为打造良好的品牌形象，在业内中脱颖而出，不少互金企业盯上了影视综艺这一形式。
作为广告合作方之一的和信贷，也期望与《扶摇》一起传播行业正能量，与一众明星在剧中实力抢戏。
和信贷方面表示，平台未来将在以用户需求为中心的基础上，为互联网金融行业的加速发展提供助力。可以预见的是，和信贷与《扶摇》一起在腾讯视频完美呈现精彩视觉盛宴，必将燃爆今夏荧屏。
在笔者看来，电视剧广告覆盖面广、触角长，用户转化效率高、互动性强，帮助互联网金融平台激活更多用户。公开资料显示，现在电视剧的收视群体主要集中在16-35周岁之间，以80、90、00后为主。而根据腾讯实验室发布的报告显示，从用户年龄结构来看，80后、 90后中青年是互联网金融投资的核心群体，一线城市为主，二三四线城市用户占比逐年上升。两者用户群体高度重合。在长度为四五十集的热播电视剧中，互金企业的广告轮番上演，趣味性强，一般人看完后总会记住其中一两家的名字。
笔者了解到，此次植入《扶摇》，并非和信贷首次试水跨界营销。今年以来，和信贷在传播上更加多元化，不仅与传统媒体和体育赛事跨界合作，成为阿根廷国家队中国互金唯一赞助商，还在多部热播剧“露面”。
在十二集“历史悠久篇”中，和信贷采用黑白默片形式，通过与剧集相连但又奇异反差的手法，设计了有趣合理的故事。片中，江枫正拿着铜钱不知道何去何从，雅兰珠告诉他出借就去和信贷啊，为纠结的江枫解决了难题，引出使用和信贷出借并皆大欢喜。这种卓别林式的喜剧风格，让网友眼前一亮，更是对和信贷的品牌形象及创意给予高度认可，惊呼和信贷666，打的一手好广告!甚至有网友表示“期待下一个和信贷的创意广告!”。
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互金企业跨界营销 电视剧广告成潮流
与此前单纯、生硬的广告方式不同，目前热播网络电视剧中插播的广告“脑洞大”、创意十足，往往生动有趣、印象深刻。
金融观察团发现，目前已有二十多家互金平台通过电视剧冠名、小剧场、脑洞时间、剧情植入等各类方式进行跨界品牌宣传，潜移默化的影响着受众的金融产品选择。近期，杨幂新剧《扶摇》在腾讯视频独家热播，和信贷(NASDAQ:HX)就通过跨界合作方式，实力抢镜。
和信贷牵手腾讯视频 以实力抢镜
和信贷与《扶摇》据AdMaster 的广告效果评估数据，通过植入《老九门》，某平台的认知度上升了220%，算是一次成功的广告投放。
那么，问题来了，网络电视剧植入的方式，为何收到互金企业青睐？
在监管背景下，互金企业在互联网电视剧中的广告宣传日趋增多。从2016年起，《老九门》、《楚乔传》、《醉玲珑》、《择天记》、《军师联盟》、《白夜追星》、《扶摇》等热播剧集中有互金广告植入。
《扶摇》作为今年最受关注的IP大剧之一，一经开播便以绝对优势领跑电视剧榜，上线三天，单平台网络播放量破10亿；上线一周，点击量超过15亿；上线10天，点击量超过20亿。剧中所传递的百折不挠、矢志不渝、胸怀天下等赤子心正能量精神让观众备受鼓舞，立志不做“积极废人”，获得了央媒等主流媒体以及业内外的点赞。
就像《扶摇》总制片人杨晓培说的那样：“想做一个好的匠人，必须还具备匠心和匠能”。和信贷(NASDAQ:HX)自成立以来始终合规发展，于2017年11月成功在美国纳斯达克上市。
金融观察团发现，孙俪、陈晓主演的《那年花开月正圆》中，就有爱钱进、悟空理财、现金借款三个互金品牌，《猎场》中插入了十多个互金品牌。从2016年底至2017年10月的热播大剧中，共有近20家平台在电视剧中进行广告投放。
和信贷在《扶摇》中广告就是很鲜明的案例。和信贷此次中插广告在创意性和趣味性上下足了功夫，以一种“反套路”的穿越人物设定沿袭正片故事架构，在不出戏的同时，用转折和“笑点”让剧迷们对和信贷印象深刻。
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笔者发现，和信贷此次的广告植入不仅立意新颖、眼前一亮，更是与正剧衔接紧密，与角色性格相匹配，其广告制作品质亦值得点赞，与《扶摇》高制作水准一脉相承。
可以预见的是，随着行业监管加码、竞争加剧，会有更多互金平台选择牵手网络热播剧集进行跨界合作，提升品牌形象。
（责任编辑：张洋 HN080）
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