时间:2018-07-17 12:20 来源:互联网 作者:如何营销网 点击:正在加载...
什么样的广告才是有效果的
沈东坡
世界杯是足球的盛宴，当然也是营销竞争的热点。今年世界杯，除了足球之外，相关广告也引发了热议。比如，中国企业家杂志就直接做了这样一个标题：《世界杯烂广告横行是小镇青年的错吗》，直指脑白金样式的洗脑广告依然大行其道。
剔除广告业的技术因素，从企业的角度来看，该不该选择这样的广告呢？这个问题的实质就是：什么样的广告才是有效果的。我们是应该做泰国那种走心的广告，还是类似于脑白金样式的洗脑广告？
回答起这个问题来并不容易。事实上，在这两方面都有成功或者失败的案例。在笔者看来，符合自己企业实际情况的才是最重要的。脑白金的营销策略是成功的。因为脑白金身处保健品行业，行业特点要求其应该迅速地推广，并且是要被人深刻地记住。因为消费者说不清保健品的功效，需要广告主快速地进行植入。所以，这种推广方式肯定是有效的。至于说引发的批评，这是硬币的另一面。
因此，笔者的建议是，在选择什么样的广告策略之前，一定要对自己身处的行业与企业自身特点有深入分析。成功的企业是需要对自己的行业有深刻理解的，而自己的广告策略恰恰是对这种理解的体现。
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