时间:2018-09-06 12:19 来源:互联网 作者:如何营销网 点击:正在加载...
从营销一哥转到科技C位，OPPO能成功吗？
2018-09-05
庄郑悦
最近，OPPO真心是有点小变化。在Find X系列抢了3D结构光安卓首发的旗帜后，OPPO又在最新发布的R17 Pro上量产了TOF方案，一下子实现两大3D识别技术的首发。此外，OPPO还在R17系列普及了光感指纹识别。
很多人应该都记忆犹新，之前一打开电视或者网络上的热门综艺，就会有OPPO的广告站在显眼的位置，但这次Find X和R17两个系列的重磅机型发布，OPPO却没有邀请任何明星。
以往手机圈的营销一哥，这次怎么画风一变，要在科技感上争夺C位了呢？
笔者分析，“与年轻消费者一同成长”曾经就是OPPO的战略核心——到年轻人所在的地方、请年轻人喜欢的明星、满足年轻人需要的功能。而如今，OPPO的改变与其说是OPPO的主动变革，倒不如说是OPPO的参考系又变化了。
OPPO沈义人曾在接受媒体采访时提道：“像1998年出生的这一代人，今年已经20岁了，2000年出生的用户也已经18岁了。如何跟他们沟通？一直用以前的方式是不现实的。”
最近一份《腾讯00后研究报告》也显示，00后的存款约为90后的3倍，除了有更高的消费力，还有更大的财务自主权，更在视角上远超前代，很多人从小就拥有走出国门看世界的机会。
也就是说，如今的年轻人普遍更有消费力，也更加挑剔，中庸的机型远不如定制化个性化的来得好，水桶式功能的远不如一台有纵深体验甚至能在某些科技上有未来感的更赢人心。
或许，这才是OPPO如今大刀阔斧“渐变”的核心原因。而如今的R17与R17 Pro正是OPPO触动新一代年轻人的样本。
冰冻三尺非一日之寒。在这个行业转向零和博弈的节点上，OPPO敢于突然改变画风，另一方面也是因为其自认“基础”已经打好了。在过去几年，OPPO已培育了大量的年轻粉丝，品牌的知名度也已经很高了，渠道、供应链的合作关系也良好，全球专利申请数量超过26000件，这都给了OPPO在这个时间节点上渐变的勇气。
而归根到底，品牌的策略最终只有一个金科玉律，就是消费者是否愿意买单。Cointerpoint最新数据：OPPO在2018年第二季度中国市场全球出货量高达2960万台，占全球出货量8%，稳居全球前五；国内占有率位居第二，与2017年持平。
按这样的态势来看，继续提升颜值、加大3D技术布局、发力4000元档或将是手机行业下一个跟风厮杀的地方。
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