时间:2018-10-06 09:09 来源:互联网 作者:如何营销网 点击:正在加载...
解密原生营销理念的开创者
文/记者 管晶晶
在碎片化的互联网时代，原生营销能够适应消费市场和消费需求的快速迭变，不断演绎与进化，不断得到市场认可。
原生营销的缔造者，是拥有17年资深营销经验的互联网媒体人，徐进。徐进有10年以上国际广告公司和互联网媒体管理经验, 中国“原生营销”理念和体系的开创者和实践者，曾担任全球最大的传播集团WPP旗下JWT董事总经理、灵狮中国CEO、凤凰网高级副总裁，曾是中国最年轻的国际4A公司董事总经理。如今，他是原生动力数字传媒创始人/CEO。
谈到为何要创业，他说，这不得不说到过去的从业经历。
1999年，徐进加入当时中国最大的本土广告公司-国安广告集团，开启了广告生涯。
2004年，加入全球最大的传播集团WPP旗下智威汤逊广告（JWT），担任董事总经理。在JWT 8年时间，共晋升9级，领导JWT北京快速发展成为一家在中国具有影响力和竞争力的广告公司。期间，打造开心网中粮悦活种植大赛游戏，“偷菜、种菜”风靡全中国，改变国人生活和娱乐方式。因优异表现入选“JWT亚太区Young tiger”培训并入选“JWT全球希望之星”，同时被公司提名“年度办公室领导人”和“年度明星办公室”。
2011年，徐进加盟灵狮中国，担任中国区CEO，全面负责公司运营和管理，近两年的时间里，全面提升公司行业声誉，并赢得众多国际和国内重量级客户。
2013年，徐进加盟互联网新媒体—凤凰网，担任高级副总裁及中国原生营销研究院院长。负责全国广告销售部、汽车事业部、市场部、全国营销中心、公益频道、酒业频道、青年频道以及地方站等。在此期间，完成PC、移动、视频跨平台和销售团队的整合，全面提升内部的管理效率和行业的竞争力；建立起更加完整和强大的广告销售体系，实现具有互联网思维的扁平化管理和高效决策；打造凤眼用户大数据系统和凤羽DSP交易平台，做到品牌广告和效果广告的平衡，业绩大幅成长，尤其是实现移动广告收入持续高速增长。
他还制定了凤凰网全新的新品牌定位“就做不同”和LOGO、VI系统，开展全新的品牌战略和推广战役，进一步增强了凤凰网在行业中的品牌影响力；提出凤凰网新四化运动“移动化、产品化、生活化、年轻化”，推动公司在保持内容差异化优势的同时，全面向移动端和产品端转型，建立“年轻、生活”的新形象。
在这期间，他领导凤凰汽车频道成为影响力和UV排名门户第一的媒体，从传统的汽车媒体平台向产品化方向发展；领导凤凰公益频道成为行业最具公益价值的平台，“美丽童行”慈善活动2015年募集善款达到3300多万，“行动者联盟”让更多明星、普通大众参与其中；全新构建凤凰“青年频道”、“酒业频道”，在年轻人和垂直领域发力，实现不同的价值拓展。
经过这些年的营销实践，2013年，徐进在中国首先提出并创造“原生营销”理念，构建人、社会趋势、品牌、媒体自然融入的营销平台，横向整合全媒体，纵向布局O2O，并在之后的两年中多次升级，直到4.0版本的”原生营销，再造生活场景“。在此基础上，成立“中国原生营销研究院”，汇集50位两岸三地、韩国行业领袖和精英。2014年和2015年分别推出《不忘初心》MTV和微电影，致敬中国广告人，引起巨大反响。研究院在2014年获得釜山国际广告节“亚太区最具影响力的学术研究组织”，成为行业中公认的最有价值的营销研究院。
2016年出版书籍《原生营销：再造生活场景》，这是他与金定海教授（中国广告协会学术委员会主任、上海师范大学教授、博导）合著的中国首部关于原生营销理论和实践的书籍。此书率先在中国定义了原生营销理论，并通过大量实战案例予以阐释、论证，从原生理论的提出到书籍的出版，凤凰网用300余个成功案例和200多个国内外数字营销奖项进行验证，并将其形成一套完善的营销体系。从市场整体来看，《原生营销》探索并指明了行业新的营销模式。对凤凰网自身来说，原生营销推动了企业的改变，全面带动凤凰网的转型，从而推动产生了凤凰网青年频道、寻找未知的自己、NEXT青年峰会、锵锵三人游、凤凰好车、小凤天气、Fun来了、暖新闻、识装等优质的原生内容和原生产品。
他带领团队创造的营销案例，获得400多项营销和媒体创新奖项，包括国际EFFIE（大中华区）奖、亚洲广告节、釜山广告节、长城奖、金投赏、虎啸奖、金鼠标、金瞳奖等。
而这些实践经验和营销理念的提出，也给徐进带来了诸多的荣誉。
他曾获得2012年《销售与管理杂志》“年度新锐管理人物”、中国经典传播大奖“年度十大杰出新锐人物”、2014年《成功营销杂志》年度“创新营销100人之风云人物”、2014年《Campaign AP》Digital 360 China A-List“数字领军人物”、2014“年度人物大奖”和“公益特别贡献奖”、EFFIE“创新经济人物”、2015年《Campaign AP》Digital 360 China A-List“数字名人堂”、2015年金鼠标“年度人物”、2015年中国理想品牌发展“年度突出贡献人物”、2015 Top Mobile Awards“年度移动营销领军人物”、2016年《互联网周刊》年度“十大最具品牌领导力人物”、2016年《成功营销》“2016创新100营销精英”、2016年金鼠标“数字营销年度影响力人物”、2016年中国经典传播奖“年度影响力人物”、2016年IAI国际奖“年度风云人物”、2016年IAI国际广告奖“年度最具影响力行业人物”。
在行业内，徐进也产生了强大的影响力，徐进曾担任担任中国广告协会学术委员会委员、国际广告协会（IAA）中国分会委员、中国互联网协会网络营销工作委员会副主任委员、中国企业领袖与媒体领袖年会组委会学术委员会委员、CMI中国校园营销研究院学术理事、全国传统媒体新媒体运营高级研修班讲师、釜山广告节大中华区名誉宣传大使、中网公开赛少儿俱乐部爱心大使、大中华区艾菲奖监审主席、中国经典传播虎啸奖执行委员会副主席、中国娱乐营销实效大奖副主席、中国商业创新委员会专家委员、中国原生营销研究院院长、苏秦会资深会员、虎啸公益大讲堂讲师、南京国家级软件园特聘顾问、腾讯智慧营销研究院特聘专家以及多家公司的营销顾问等等。
同时，徐进和他的原生营销，也得到了学界的认可。他还是北京大学新媒体营销传播CCM研究中心研究员、复旦大学新闻学院名家导师、中国传媒大学客座教授、浙江师范大学文化创意与传播学院兼职教授、中国传媒大学研究生导师、浙江传媒学院研究生导师、北京交通大学经济管理学院嘉宾讲师。
然而，这些并没有使徐进停下探索和创新的脚步。2017年3月，徐进成立原生动力数字传媒全面向大文娱内容和大数据、原生营销方向发展，公司核心成员来自全球知名的4A公司、领先的网络技术公司以及阿里巴巴、腾讯、凤凰网等互联网媒体公司。在原生场景3.0的基础上，以人为中心，构建大数据内容决策系统，整合大数据、大内容、大平台、大营销，让“品效合一”成为现实。为企业、影视内容制造商、新媒体渠道方、媒体代理公司提供大数据内容决策系统的舆情分析、内容监测、营销决策等服务（大数据合作）；大文娱内容整合营销服务（大IP营销）；从战略到策略到创意到传播到媒体的全案品牌服务（原生营销），并投资影视、网络综艺、电竞等大文娱项目等。致力于成为中国最创新、最懂营销、最具整合能力的大文娱内容营销服务商。
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