时间:2018-10-14 13:49 来源:互联网 作者:如何营销网 点击:正在加载...
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海之言“海洋营销” 助力“世界海洋日”
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【慧聪食品工业网】每年的6月8日是联合国确定的“世界海洋日”，为响应世界海洋日的号召，统一海之言在海洋日当天面向全国高校发起了一场“寻找海洋之心”环保公益活动，倡导大家关注“世界海洋日、爱护蓝色海洋”。北京、上海、广州、成都、武汉等10省市的100所高校同时开启，300万高校学子共同见证了海之言公益力量。当天的活动火爆异常，同学们纷纷表示海之言做的这次活动很有意义，自己对保护海洋的意识有了更深的一步认识，与此同时，海之言品牌知名度和美誉度有了更进一步的提升。
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今年夏天，海之言强势推出的“海扫酷热畅享邮轮游”活动又是一个大手笔，租用整艘邮轮改造成“海之言号”，让海之言爱好者有机会真正畅游大海，在繁重的学业和工作之余，来一次轻松享受的蓝色梦想之旅。通过与海洋元素的巧妙结合，成功建立了海之言自然、放松、愉悦的品牌形象，因此受到众多消费者的喜爱。
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饮料界的黑马
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值得一提的是，此次海之言在“世界海洋日”发起的百校万人大规模的“寻找海洋之心”环保公益活动。一方面通过海洋公益营销撬起消费者的情感支点，在抓住海洋日热点的同时，配合媒体的影响力，创造了社会正面价值的营销活动，借以赢得更多口碑，引起更大的关注，品牌的形象和美誉度得到进一步提升。另一方面海洋日与海之言的品牌内涵有很高的契合度。此次公益活动海之言与海洋元素进行了深一步的结合，进一步抢占了消费者的海洋心智，把品牌的深度和广度提高到一个更高的层次。
随着此次“寻找海洋之心”公益活动的成功举办，海之言倡导大家关爱海洋的同时，成功提升品牌的形象和美誉度，进一步传递“海扫酷热”品牌主张。今年夏季，海之言必将继续成为消费者宠爱的饮品，夏日饮料市场的主力军。
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2014年，由统一企业推出的国内首款海盐果味饮料——海之言，由于瓶身漂亮，包装新颖，口感清爽，添加了果汁和地中海海盐，能够及时补充身体流失的盐分等多重因素，自去年上市以来，在众多新老饮品中表现十分良好，短短几个月便成为消费者购买饮品的新宠。
海之言作为饮料行业的一匹黑马，已稳稳占据了海盐果味饮料的霸主地位，在受到众多明星喜爱的同时，也随之收获大批“粉丝”。一时间横扫整个饮料市场，更是掀起了海盐果味清爽型饮料的风潮。随着统一海之言的市场热销，各地经销商常常出现供不应求的状况，甚至市场上的海之言的假货、山寨产品也遭到频频曝光。
畅销背后的基因密码
品牌的塑造除了需要优秀的产品作支撑外，发展模式和营销特色上也需要愈加鲜明。海之言自上市之日起在品牌塑造和营销策略上进行了积极探索，一直以自然、轻松、愉悦的品牌形象、海扫酷热的产品差异性定位明确树立在消费者心目中的品牌形象。
海之言在宣传“海扫酷热”的品牌主张下，一直紧扣海洋元素，结合电视广告，终端路演、节目植入等多种形式的推广，将地中海传统降温良策和蓝色大海心智深入人心。从去年“北京海洋沙滩狂欢节”，朝阳公园“海之言”主题日的激情上演到北京1号线地铁海之言“海洋列车”的清爽亮相，再到最近一档异常火爆的大型时尚互动真人秀节目《爱上超模》中海之言的巧妙植入性营销。海之言的每次亮相都让人感到惊艳，与大海元素巧妙的结合，仿佛大海的气息扑面而来，让人瞬间感到海洋般的清爽。
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