还有一个半月世界杯就要来啦，品牌们借势营销可以走起了！世界杯不仅是球迷们的疯狂日子，还是一个巨大的流量池。2014年巴西世界杯，中国球迷奉献了独立用户数5.3亿、页面浏览量达151亿的流量。得益于多屏时代和新零售时代的到来，2018俄罗斯世界杯将带来不可估量的商业想象空间。

品牌们该如何抓住这个四年一遇的机会呢？网商君给大家支了这几招：

1、借力短视频

俄罗斯世界杯的时间，相比往届，还是比较“良心”的，但大多数赛事时间还是集中于22点之后，对于很多奶爸奶妈和习惯早睡的上班族们来说，时间点仍然比较尴尬。

怎样才能快速地在醒来的第一时间速览赛事的精彩瞬间呢？自然是看短视频了。这种短小精悍，极其迎合碎片化体验的媒体形式，一定会在世界杯期间有不小用户量。各大品牌应抓住这个风口，结合自身品牌定位，创作包含比赛信息和自身品牌价值的创意视频，在赛事期间狠狠蹭一波热点。

2、抓住广大伪球迷眼球

相比于前些年世界杯上常见的啤酒、饮料、零食等快销品营销，近些年来越来越多的新品类出现。原因在于，世界杯的粉丝群体越来越广，看球赛、追球星不再是男性特权。有数据表明，在关注世界杯的球迷中，伪球迷占到了54%的份额！而这些伪球迷中，女性球迷又占比过半数。

这意味着，很多品牌都有机会借着世界杯玩一把，从体育营销，到泛娱乐营销；从影响核心球迷，到影响普罗大众，实现品牌的全民影响力提升。

针对“真球迷”，在世界杯期间，品牌可以邀请专业的体育竞技类KOL围绕着每日赛事资讯，进行预测、竞猜、点评、盘点等内容营销，也可以围绕球星最爱的装备、周边进行趣味测评，种草、推荐给广大真爱粉。

针对“伪球迷”，各大品牌则可以邀请娱乐八卦、搞笑等领域的视频KOL，围绕球星的日常、八卦、情感等来创意话题，或者将自己和家人的看球故事，融入到搞笑、情感等短剧创作中，通过更富于互动体验的营销形式，来影响和辐射大众，让“吃瓜群众”也成为品牌的目标消费群体。

3、丰富广告植入形式

尼尔森调研数据显示，广告投放在体育粉丝群体中带来的潜在消费者意愿倾斜，在最理想状态下能达到73%，对品牌价值和形象的传播提升也达到了70%。由此可见，体育广告营销为品牌带来的是销售转化和品牌建设双重价值。而要实现价值最大化，丰富各种广告的植入形式成为关键。

除了节目中常见的角标、游走字母、任务栏包装等常规化高频植入手法，抓住观众的兴趣点打擦边球也会有出人意外的效果，例如联合各大直播平台，开启百万答题大作战等。

足球皇帝贝肯鲍尔曾说过：“在绿茵场上滚动的不是足球，而是黄金。”2018世界杯，你将如何挖掘这片金矿？