无体验不营销 “包促带检”创品牌

——中新药业开创慢病管理营销新模式

——哈药县域靶向精准传播模式

——999感冒灵影视植入整合传播营销案例

——东阿阿胶文化传播与价值回归营销解密

瞄准热点市场 抓住品类契机

——江中乳酸菌素片创新品类营销

开创肾精品类 切割补肾市场

助力超人妈妈 成就女王荣誉

聚焦平台 锁定热剧 精准定制

《标杆》中的案例，按企业通常营销需求分成七大板块，分别从品牌定位、产品升级、模式创新、传播创新、公益推广、文化营销、终端动销等，对50余个案例进行归类，每个案例都各有侧重，其成功之道也各有千秋，如果按照六力营销理论进行解读，具有相当的参考价值。

从治疗到养护 双轮驱动

——心宝龟鹿补肾片黄金单品的塑造揭秘

传承健康智慧 三百年雷允上

“学术营销”助力“慢病管理”

——康美三七粉终端动销新模式

——三九胃泰玩转古装 IP创新营销

——以岭八子补肾胶囊品牌再定位营销突围 [3]

——振源胶囊独创个性化临床推广模式

“爱跑538” 健康跑出来

第六部分  传播创新

学术造声势 患教强互动

——太龙双黄连产品升级体验营销

好三七 叫豹七

编委：云南白药、广药白云山和黄、太极集团、哈药集团、康美药业、东阿阿胶、神威药业、天士力医药、贝泰妮集团、华润三九、振东制药、李时珍医药、罗浮山国药、广誉远、神奇制药、康弘药业、江中药业、中美史克、仁和药业、华润圣火药业、中新药业、乐仁堂、远大集团、雷允上、浙江医药、亚宝药业、葵花药业、羚锐制药、健民集团、香雪制药、星银医药、桂龙药业、心宝药业、知达医药、太龙药业、以岭药业、百洋医药、白云山陈李济、佛慈制药、斯利安药业、德昌祥、朗依制药、维康药业、核力欣健、昆中药、宛西制药、益盛药业、上药国风、通化金马、康惠制药、李奥贝纳、益健药业

——斯利安连锁终端动销实战

寻根问祖找差异 立体传播显价值

“喂爱”助力 工商联动

为爱撑腰 健康中国

公益助力传播 服务体验动销

定制热播网剧 巧妙软植入

主编：桑迪品牌咨询 张继明

《标杆》:开启医药企业营销智慧之门的金钥匙

八年磨一剑，成就本土药妆NO.1

第一部分 品牌定位

真人秀， 巧植入

在医药健康产业品牌营销实践中，我们要充分把握以下规则：决策力指引方向，产品力是营销之本，策划力四两拨千斤，执行力是成功保障，传播力是锦上添花，品牌力是雪中送炭。不同的力，在不同的阶段发挥着神奇的力量，企业必须会用，融会贯通，方可成就大事。

——朗依“聚势共赢”，创新妇科消炎药物新概念

目录

聚焦剂型优势 提升品牌价值

在每个案例结尾，我们特别增加了桑迪品牌咨询点评，一语道破全案的主线脉络与策略精髓，帮助读者朋友高效领悟。应该说，《标杆》是开启医药企业营销智慧之门的金钥匙。

——健延龄“本草英雄”中医药文化传播全国行

——迪巧“妈妈是超人”网络互动整合营销

“好孕中国”造势，立体整合动销

——云南白药豹七从品种到品类的蜕变之道

聚焦学术 立体联动

——昆中药零售终端增值营销模式

——佛慈六味地黄丸终端动销转型升级

借力连锁平台 舞动“爱心飞翔”

——亚宝小脐贴新媒体植入整合营销

——仲景六味地黄丸品牌升级营销创新

小丸剂大身材

处方药转战零售市场 双轮驱动与趋势同行

——薇诺娜成功定位，创新健康美丽新模式

品牌重塑 全网发力

——拉克菲乳酸亚铁宝宝大赛自媒体营销传播

——思连康再定位拓展零售市场新模式

——益健缬沙坦分散片全渠道营销实战

——白云山复方丹参片“让爱回家”主题营销传播

——康弘药业OTC市场双轮驱动营销

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媒体重心下沉 精耕县域市场

执行编委：姚丽萍、黄奎、刘小军、程世军

——神奇珊瑚廯净新媒体文化营销 [3]

——乐仁堂乌鸡白凤片品牌再定位营销

借力公共平台 做足健胃市场

——上药国风红源达整合动销

“红男绿女”差异占位， 做大皮炎品类份额

借力微信 精准互动

借力公益主题 创新处方药零售模式

编委会

著有《谋定市场》《智揽天下》《规则，标准》《透视》(与人合著）《借力共赢》《医药营销那些事儿》《指尖上的营销》《六力营销》《医药营销高参》（编著）等九本实战营销专著。深耕医药健康领域20年，擅长创建品牌“六力营销”实战体系、构建差异化品牌战略与营销策略，倡导“不做无销售力的品牌策划”的行销理念。

跳出小众品类 回归滋补国宝

1 ——薇诺娜成功定位，创新健康美丽新模式 阴阳双补 改写补肾市场新格局 ——心宝龟鹿补肾片黄金单品的塑造揭秘 突出剂型优势 创造品牌差异 ——神威藿香正气软胶囊再定位营销 从治疗到养护 双轮驱动 ——思连康再定位拓展零售市场新模式 品类升级 开创经后调养新品类 ——乐仁...

张继明：桑迪首席品牌咨询官，六力文化董事长；中国十大品牌策划专家、上海师范大学兼职教授、上海交通大学客座教授、中南财经政法大学新闻与文化传播学院硕士研究生导师，品牌6力营销实战理论创始人，改革开放30年中国策划标志人物，“品牌中药文化全国高校行”大型公益主题活动总策划。

体验推动消费 带教促进营销

——罗浮山百草油“阿是疗法”文化营销

“三减三健” 开启健康模式

内容软植入， 润物细无声

——钙尔奇全网立体整合传播

——健民集团大型公益活动营销

学术+招商，朗依塑造妇科消炎细分品类

360°整合营销开创化橘红止咳新品类

战略引擎 复兴六百年老牌

作者简介

——李时珍医药集团开创药店培训“带教模式”

——陈李济“大众爱腰日”公益营销

——神威藿香正气软胶囊再定位营销

——圣火差异化精准营销，树“中国中风防治旗手” [3]

从“胃”到“肠”，做大消化品类

学术助力养心工程 会员数据精准营销

第二部分 产品升级

瞄准公益主题 传递贴心关爱

突出剂型优势 创造品牌差异

——云南白药气血康体育营销活动推广

——仁和药业优卡丹品牌形象全面升级 [3]

“天使行动”增引流 消费体验强黏性

——康惠制药母婴健康工程营销推广

——葵花康妇消炎栓蜕变之路

企业要基业长青，品牌要持久鲜活，必须满足“六力营销”动态平衡条件，即决策力、产品力、策划力、执行力、传播力与品牌力的有机整合，方能谋定市场。桑迪六力营销理论跳出单纯靶点思维，注重企业整体营销能力，综合评估企业所占有的营销资源和所拥有的6力营销指数。六力营销讲究协同作战，要求明确自身的短板，精准提升，优化资源，整合借力。把重点品种做深做透，企业靠核心品种盈利，集中资源核心单品突围，打造品牌，再带动其系列产品群，做强做大，这是六力营销的核心思想。

工商联动进社区 慢病管理塑品牌

——百多邦借力《极速前进》创新内容营销

——来益叶黄素单品爆破整合营销

第五部分  公益推广

开创有序市场 打造黄金单品

第七部分  终端动销

第四部分  文化营销

巧借名人效应 打造骨气女人

依托新媒体 品牌换新颜

“阿理疗法” 开启慢病服务新模式

阴阳双补 改写补肾市场新格局

——999皮炎平产品升级整合之道

药材道地 品质太浓

——羚锐膏药系列公益体验营销 [3]

——广誉远定坤丹公益主题整合营销

以菌治菌 重建胃生态

借力世界杯赛 传播极致品牌

作为中国第一本年度医药大健康品牌营销案例标杆专著，《标杆——年度医药大健康品牌获奖案例》（以下简称：《标杆》）中的每一个成功营销案例，皆来自于实实在在的医药市场一线，在编著过程中我们更是与企业再三沟通，确保案例的关键细节准确无误，还原一个个医药品牌营销全过程，让每一位读者朋友如亲临营销实战的第一现场，深刻领会到医药营销人的智慧结晶，真正意义上有效掌握借鉴并运用其品牌营销“真经”。

——太极开创藿香正气口服液有序营销体系

精细化招商 跨越式增长

——核力欣健益君康创新营销

——知达医药“孩儿乐”中医药养护品牌整合营销

——振东五和大山楂丸央视传播推广

全终端布局 抢占妇科炎症大市场

弘扬中医药文化 做好“百草大文章”

——维康银黄滴丸公益动销推广

——德昌祥国药菁品丸剂系列形象升级

——慢严舒柠整合营销模式创新

——天士力开启处方药社区精准营销模式

品类升级 开创经后调养新品类

——星银迈之灵零售市场营销模式创新

——香雪橘红OTC营销转型新突破

第三部分 模式创新