时间:2018-12-23 10:24 来源:互联网 作者:如何营销网 点击:正在加载...
其中来自韩国的知名美妆品牌伊莎莱曼就以内容营销为核心,在竞争激烈的美妆市场中逐渐站稳脚步,且快速获取更大的美妆市场份额,深受中国年轻女性的喜爱。所谓的内容营销就是通过真实有用的干货知识来推荐,摒弃传统的硬广和软广,直接让美妆大V们进行试用之后,在依靠真实可见的效果来像消费者展示产品的功效。而内容营销的基础为品质,因为在品质未能有效的情况下,做内容营销无疑是自挖深坑,这也导致市面上大多数品牌在品质不够有巨大优势时,不敢轻易尝试内容营销的真实原因。
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小红书平台上经常能看到有人在推荐五彩鸟屎隔离,而这款爆火的网红隔离霜其实就来自于伊莎莱曼品牌旗下。并且五彩鸟屎隔离在产品上做到了三色合一的优势,这是传统隔离霜嫌少能实现的一种方式,将原本每瓶隔离霜里面的单一色进行糅合,形成一款含有明黄色、柔绿色、粉紫色的多彩隔离霜。同时产品内部特添加多重保湿分子,为肌肤提供强效保湿水润精华,在寒冷的冬季上妆前无需在做保湿步骤,直接使用伊莎莱曼五彩鸟屎就能实现不起皮、不卡粉的完美效果。
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内容营销带火了一系列的韩系品牌,韩系品牌也因超高的性价比和多重的功效来回馈消费者。相比起传统的硬广给予的概念性美妆效果,基于真实体验后的内容营销不仅带来的是产品的使用方式和使用后的效果,还有更全面的护肤知识。这便是新型的社交分享电商平台小红书能在短短的数年里崛起的本质原因,也正是新生代消费人群所钟意的新型购物方式。
优质的品牌若不通过有效的传播途径来展现,也终将被那些采取广告狂轰滥炸的品牌所覆盖成为小众品牌。因此对于营销推广,每一个品牌都有自己所主打的渠道和方式,比如欧美品牌喜欢请明星代言,并通过电视等媒介来进行传播,日韩品牌则很少在电视上看到广告的投放,更多的是在线上的旗舰店和美妆分享平台里出现。不同的宣传模式也造就了欧美品牌在售价上普遍高于日韩品牌的特性。
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