时间:2019-02-17 12:53 来源:互联网 作者:如何营销网 点击:正在加载...
氢互动副总裁申跃表示，2019年广告主肯定会更加务实，越来越注重转化效率，同时创意与技术的融合也会持续加剧，单一的广告策略已不再实用，只有通过技术、创意、内容等层面的完美融合才能够实现最终的广告投放目的。
沉浸式体验营销
OTT大屏营销
而回到中国市场，中国本土的广告市场在2019年的增长将为9．7％，达到760亿美元，从而跻身全球广告第二大市场。报告中也指出，虽然外界对国内经济失衡和贸易冲突所引发的风险感到担忧，但经济增长依然会十分强劲。
在碎片化极具加速的当下，吸引受众的注意力变得更加困难，这也成为了众多广告代理商及广告主头疼的问题，内容营销在这种形势下也变得更加重要。用好的、独特的或者富有创意性的内容吸引关注，成为了众望所归的一种方式。2019年，内容营销也会更加出彩。
图源：图虫创意
随着移动互联网以及技术方面的不断发展，营销领域势必会呈现出更多的变化，品牌广告主在这些丰富的方式当中也会更加理性地选择，说到底，营销还是需回归到营销的本质，为品牌创造真正的价值，为消费者带来更好地服务与体验，也为代理商自己带来更好的发展前景。2019年的数字营销市场，到底会如何演变，我们拭目以待。
2018年的数字营销在技术与内容层面依旧持续行进，2019年也会如此，不管是技术还是内容，都会出现新的方式和形式，那么在2019年有哪些方面我们应该给予充分关注？在2018年11月底的中国数字营销发展大会当中，我们也对相关嘉宾做了采访，通过他们的视角或许我们能够寻觅到一些。
“二次元”“跨界”营销
爱奇艺大剧营销中心总经理袁佳露就表示，内容融合式的营销将在2019年愈发凸显。不管是在大剧营销还是其它营销当中，内容将成为非常重要的部分，同时头部效应也会愈加明显，拥有好内容也会掌握更多的主动。
而近期AdMaster发布的《2019年中国数字营销趋势》报告中也指出，虽然外界对2019的经济发展形式并不是完全看好，但是79％广告主仍将增加数字营销方面的投入，预算平均增长20％。这也从另一方面说明，数字广告越来越被广告主所接受以及欢迎。2019年的数字营销依然会呈现增长趋势，也会出现更多的表现形式和变化。
随着线上线下融合趋势的加剧，同时消费者对于沉浸式体验的追崇与渴望，沉浸式体验营销也成为了营销方式当中的热门。只是，目前迫于技术或方式的单一，并没有很好的解决方案。但随着其不断深入的发展以及消费者的渴望，在2019年也应该大有可为。
目前大数据和自动化成为了广告营销当中非常重要的组成部分，AI营销发挥着越来越大的作用。2018年，AI在各个领域依然是高频出现的词汇，在营销领域更是如此。随着入局者的不断增多，品牌广告主对于AI营销的重视与关注，同时随着AI技术的不断发展与推进，2019年AI营销势必会呈现出更多的魅力与可能，在这一领域也会发生更多的故事。百度大客户部总经理陈志峰认为，移动互联网下半场，进入AI时代，AI技术在营销领域也将带来质的变化。
去年12月14日，IPG盟博旗下负责制定并管理媒介情报、投资及创新策略的媒介资源整合中心MAGNA盟诺发布的2018年12月版全球广告预测报告中指出，全球数字广告销售额（横幅、视频、搜索和社交广告）在2018年增长了17％，达到了2510亿美元，占据2018年广告销售总额的46％。据盟诺预测，2019年数字媒体广告涨幅在13．3％，占比全年的广告总销售额将达到49％，几乎是全年的一半。
[导读] 2018年已经过去，那么对于新一年的2019年，数字营销领域又将会有哪些新的变化和趋势？
大融合
一边是埃森哲的不断收购与扩张，抢夺市场份额，5年来其收购了15家数字营销公司；一边是传统代理商的自卫反击，阳狮集团发布“2020冲刺未来”计划，宣布每年将花费3到5亿欧元用于咨询和数字业务企业并购，数字代理商安索帕也宣布推出“转型咨询”业务等。数字化转型早已成为共识，在2019年这一趋势也会愈加明显。
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