贵人鸟主要从事贵人鸟品牌运动鞋、运动服装的研发、设计、生产和销售，属于运动鞋服行业。在中国乃至全球范围内，该行业的竞争较激烈，在品牌、销售渠道、研发、质量以及价格等多方面均有所体现。

　　运动鞋服产品生活化、休闲化、时尚化的新潮流推动运动鞋服市场进一步分化为“专业运动”与“运动休闲”两大细分领域。专业运动类产品以功能性为首要考虑因素，辅以舒适性和时尚性设计，而运动休闲类产品则首先考虑舒适性和时尚性，辅以功能性设计。

　　运动休闲品牌及其相关产品的主要消费群体不但包括喜爱及从事专业运动的消费者，还覆盖了更广大的普通消费者，以满足其日常休闲生活的穿着需求。因此，很多国际知名运动品牌皆大力发展其运动休闲系列产品，并开辟了独立的运动休闲产品营销网络体系。

　　通过品牌定位、研发设计、市场推广上的差异化策略，目前贵人鸟的营销网络遍布全国31个省、自治区和直辖市，已经基本覆盖中国大陆市场， 近5,000家贵人鸟品牌销售门店设计别致、形象统一、陈列有序、气氛活跃、运营稳健。

　　贵人鸟品牌凭借舒适、时尚、健康的产品特性、对目标消费者偏好的准确把握以及二、三、四线城市市场的精准布局，在过去历年发展势头迅猛、销售收入持续增长。公司在与经销商有效沟通的基础上建立了全面的经销商控制体系，对营销网络终端进行精细化管理，提升了经销商对贵人鸟品牌的信赖度和忠诚度，提高了营销网络的盈利能力和稳健性，保证贵人鸟品牌形象能够在市场终端得到良好的维护。