时间:2019-02-27 11:49 来源:互联网 作者:如何营销网 点击:正在加载...
爱美一族通常都通过哪些途径选择医美机构？无孔不入的广告宣传绝对排第一。我国前瞻产业研究院近日发布2018年医疗美容行业内机构弊端及发展趋势分析，指出我国目前医美行业发展受莆田系高举高打模式影响明显，重度营销、渠道绑客等方式使部分大型连锁医美机构获客成本高达6000~7000元，已背离了医美行业初心。
中国医疗美容行业正处于成长期，但随着政策和监管不断规范化的发展，医美行业的市场需求正逐步释放。2018年我国医美市场规模已达2470亿元。预计到2020年，医疗美容行业市场规模将达到4640亿元。
目前我国医疗美容机构主要包括各类医美服务商，按照医院性质分类包括公立医院和民营医院。记者了解到，我市很多公立医院的整形美容科尽管拥有专家级人才，以及重金引入先进设备，但无论从门诊量和人气上，和民营医美机构无法相比。“没办法，我们不会，也不敢这样做推广！”我市某三甲医院整形美容科主任告诉记者，其目前所在科室的收费和民营机构相比只有其一半甚至更低，因为民营机构的花式营销、概念炒作更对普通消费者胃口，不像公立医院这样“有一说一”。
前瞻研究院的报告分析，我国医美行业仍旧存在比较混乱的现象，集中在行业中下游，存在较多非法机构、非法行医、黑中介，损害消费者权益的恶性事件仍旧不时出现。行业监管存在真空。
另一方面，我国医美行业起步晚，莆田系机构进入早、投入多、规模大，行业发展受莆田系高举高打模式影响明显。莆田系等传统中游的医美机构经营者，大多非搜索，连同美容院推荐及各类广告推广，其获客成本普遍在6000-7000元左。而这些必将分摊到消费者身上，推高其医美成本。分析认为，这种模式本身就脱离了医美行业高技术服务门槛、长投资回报周期、需要精细化运营管理的医美行业本质。
分析报告预测，未来随着行业逐步规范，医生个人创业环境的逐步成熟，对比民营机构及个人创业的广阔前景，公立机构人才外流现象将越来越多。大型连锁机构存在过度营销、渠道绑客等问题，多数机构处于微利或亏损状态，亟待转型。未来，大型连锁机构走出传统获客模式，渠道成本大幅度降低、具备核心技术与人才、拥有良好品牌与口碑的大型连锁机构，才更有未来。
相比大型连锁机构，传统的中小型医美医院起步晚、面积小、机构少、品牌影响弱，多数也分布在经济较为发达的省市。部分机构是由知名医生创立。既没有很强渠道投入的能力，也尚未形成有广泛影响的品牌，受行业渠道绑客、过度营销影响，多数传统机构经营情况不乐观。在非手术案例逐步流行的背景下，未来具备较强手术及综合服务能力的大型机构和服务水平较高、运营能力较强的微型店、精品店等机构形态将是未来的趋势。
（文章来源：重庆商报）
(责任编辑：DF381)
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