时间:2019-03-06 11:38 来源:互联网 作者:如何营销网 点击:正在加载...
数字营销解决方案主要应用于消费品、互联网、汽车、地产、金融、农业等行业。其中，作为离消费者最近、需求变化最快的领域，消费品在整个数字营销解决方案应用市场中占比最大，比例达到33.8%。未来，随着更多的企业加大在消费品领域数字化转型的投入力度，这一比例还会继续上升。赛迪顾问判断，2021年消费品在数字营销解决方案市场中占比将提升至36.7%。
3。平台化、微服务变革传统架构
目前，市场上主要数字营销解决方案提供商大致可以分为以SAP、Oracle等为代表的传统厂商阵营和以阿里云、腾讯云、云徙科技、端点科技等为代表的新生态厂商阵营。
赛迪顾问高级分析师贾珊珊在会上发布白皮书
基于中台、微服务架构的云数字营销平台
2018年中国数字营销解决方案市场企业20强榜单
通过大数据、人工智能等技术手段能精准构建用户画像、结合推荐算法能构建消费者全触点场景，精准触达消费人群。此外，大数据营销监测可以实现营销成果转化追踪，实时修正营销方案，进一步吸引消费者，促使消费者做出购买决策。
赛迪顾问从市场执行力、方案创新能力两个维度，对中国数字营销解决方案市场厂商进行竞争力分析，将市场上主流厂商划分为四个类型：领导者、挑战者、可期待者和跟随者。
在数字经济时代，由于消费的场景化、渠道的多元化、产品与服务的一体化，企业开始利用“+互联网”思维模式重构营销链条。如何实现以客户价值为核心，打通研发、营销、销售和服务环节，促进业务到数字的一体化、数字到业务的运营化成为企业更加关注的方面。
当前，中国数字营销解决方案的系统架构主要有三类：第一类是以阿里系生态为代表的基于中台架构的数字营销平台，主要面向大中型企业提供服务;第二类是纯SaaS服务，主要面向中小企业提供数字服务，如Salesforce、微盟等;第三类是以SAP、Oracle、用友等传统第三方软件厂商为代表推出的解决方案，主要是由原先的ERP板块延伸出来，其产品形态是软件或云服务。
五、新生态厂商开始颠覆传统的新市场竞争格局逐渐形成
在以消费者为中心的时代，企业的数字化应用发生深刻变革。传统“烟囱式”的体系架构已经难以应付海量数据的并发，更难以支撑业务变化与创新，因此向分布式、平台化转变成为变革的方向。以阿里、腾讯为代表的互联网巨头开始实施“中台”战略，通过中台将共性需求抽象化并进一步解耦和组件化，保证整个系统的分布式，保障业务随着场景发展而迭代。
1。“+互联网”重构数字营销链条
鉴于数字中台构建的客户全触点体系及其在助力企业实现数据、业务双向赋能等方面的显著优势，数字中台已经成为当前数字营销解决方案的主流模式。
二、中国数字营销解决方案主要架构分析
数据来源：赛迪顾问，2019，02
一、全球数字营销三大变革
四、数字营销解决方案的行业市场结构分析
2017-2021年中国数字营销解决方案市场规模及增长
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