丸美此次营销的成功，除了传播上的排兵布阵，离不开项目背后的精准洞察。

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　　从地铁悬念海报成功蓄势，到四大卫视封屏联播引爆品牌声量，再到明星、公众全民UGC，整体传播节奏层层递进，环环相扣，丸美此次营销下了一盘漂亮的棋！

　　以电影营销的前卫跨界手法预埋伏笔，积聚声量，丸美的全新广告成为史上第一条有预告的广告片。

[责任编辑:杨帆]

　　二、跨界电影营销方式，史无前例

　　回溯上周初，7幅聚焦梁朝伟眼睛的海报在上海地铁站曝光，《眼》、影帝主演、夏永康导演、张叔平美术指导、神秘人编剧，9月25日四大卫视全国首播，只播一次……仅有的海报信息充满悬念，瞬间把公众期待感推向大片高度。坊间“梁朝伟最新钜作，只为兑现王家卫15年前神点评——梁朝伟单靠眼睛就能演戏”的猜测传闻，大大提升了公众的期待值。

　　在这个“女汉子”盛行、女人被要求家庭、事业、爱情面面俱到的时代，现代女性有别于传统女性，她们亟需的，不是物质上的满足，而是“情感上的暖，心理上的懂得”。作为以女性受众为消费主体的品牌，丸美精准地把握了这一洞察。

　　值得一提的是，凭借影帝梁朝伟的魅力“眼技”和此次传播的极致创意，这部广告片不仅被疯转、热议，更激发了社会化媒体独有的长尾效应。有网友在微博上自发发起#跟梁朝伟学眼戏#话题，引来众多达人纷纷争相以各种动态图片、视频的形式大秀眼技，连向来以“模仿帝”著称的明星王祖蓝也加入其中，发挥其一向的搞笑作风，自创脚本、录制视频，与影帝PK眼戏，形成又一波传播高潮，微博相关话题讨论量持续攀升至近3亿。

　　屡破纪录的极致创意，尽显丸美作为中国眼霜第一品牌的魄力。

　　上周五晚，随着万众期待的梁朝伟新作——《眼》，在全国收视率位居前列的四大卫视联袂封屏首播，这部在宣传初期就以“王家卫御用班底阵容”、“影帝最新钜作”攒足了人气的大片，揭开其神秘面纱的同时，引发众多网友及各界的惊叹。

　　互联网+时代，开创多个史无前例

　　一、极致的广告创意，史无前例

　　9月25日当晚，湖南卫视、江苏卫视、浙江卫视、东方卫视电视史上首次联袂，爆屏首播丸美《眼》：随即，PC端同步回应观众的网络习惯，全网覆盖关键字“梁朝伟”、“丸美”，搜索即可重温大片，相关搜索量和视频点击量爆屏上涨；隔日，腾讯视频APP开机广告、朋友圈广告连番上阵，锁定全国数亿女性，梁朝伟的丸美《眼》戏再次刷爆移动端。

　　时长3分钟的广告片，已是开创中国电视广告先例；而一部广告片，动用影帝梁朝伟、王家卫御用摄影师夏永康、奥斯卡提名最佳美指张叔平三大影坛巨头，在创举纪录上再扳一城；全程只拍眼睛，极简画面辅以深情独白，更是广告史上绝无仅有；再者，作为一部护肤品牌的宣传片，却丝毫不提及产品、功能，足以令整个护肤化妆品行业为之惊叹。

　　片中，梁朝伟化身当下深受女人追捧的贴心暖男，像久别重逢的朋友一样，对屏幕前的万千女性观众温柔问候，深情告白。长达3分钟的倾情演绎，在最后一帧才“丸美”揭蛊，原来，这段令人感动引发共鸣的情话，是来自知名护肤品牌丸美对其女性受众的关怀！

　　正文：

　　从传统媒体到互联网再到移动社交媒体，三屏连爆，丸美为其全新广告片整合了一个全新而全面的营销攻势。

　　播出不到三小时，网络上关于“梁朝伟”、“丸美”的搜索量急剧飙升，各大视频网站点击量累计突破3000万，微博上#925看梁朝伟#的相关话题讨论量也瞬间破亿。而隔日微信朋友圈广告的投放，更是精准覆盖全国女性，引发新一轮的刷屏效应，微博讨论量直线上涨。

　　随后，拍摄现场官方花絮曝光、专业影评人试映会悄然举办，花絮视频和十大抢鲜看影评在各大视频网站、豆瓣电影、影迷社区及社会化媒体平台上被疯转扩散，为大片的正式播出攒足人气。

　　三、连爆三屏的投放策略，史无前例

　　在短短8天内，一部3分钟只拍梁朝伟眼睛的大片连爆三屏，一再刷新热门话题榜，感动了全国数亿女性观众，受到化妆品行业、广告营销界，乃至娱乐、影视圈的集体关注和赞誉。在这个堪称2015年现象级营销案例的策划背后，是知名护肤品牌丸美独一无二的创新方程式：提供令人尖叫的产品+给用户带来愉悦的体验+与消费者产生情感的共鸣。

　　洞察精准，成功引发女性情感共鸣

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　　导语: