时间:2019-06-13 11:53 来源:互联网 作者:如何营销网 点击:正在加载...
AI广告2.0：用户与内容的双重识别提升原生性
此外，IP全产业链营销已经成为品牌营销制胜的战略法宝。爱奇艺持续挖掘基于IP的更多营销玩法，开创多种创新营销方式。比如 2019 年以来，爱奇艺进一步打通IP线上线下营销全环节，《新白娘子传奇》的杭州定安路地铁站“最美古风营销“，将娱乐营销从内容上升到体验，实现品牌、用户以及IP间的深度互撩。
在AI技术助力下，将视频分解成不同镜头、不同画面，打上标签，进而精准识别用户真实需求。比如在电视剧《欢乐颂》中，将啤酒的广告投放到蹦迪场景。在出现亲吻镜头时，旁边可以挂钻戒广告。这种AI广告恰如其分地将品牌的信息与剧情的内容融合在一起，造就了好看、有趣的营销模式，非但不反感，反而能引起共鸣，颇受好评。目前，AI能智能识别明星、剧情、行为、动作、情感、台词等多种类别海量场景，通过场景自动契合广告内容，实现营销效果和用户体验的双重提升。
AI除了助力于广告营销业外，也成为了爱奇艺在内容生产、洞察用户及内容分发过程中的基础设施。爱奇艺通过AI技术持续促进娱乐产业效率的提升，给行业带来变革性影响。
最后，爱奇艺通过AI智能识别，提升广告与内容的关联性，进一步增强爱奇艺的货币化能力。
首先，AI应用于生产分发，助力打造爆款内容。如今，AI智能算法已经贯穿爱奇艺剧本创作、选角、运营、宣发、广告投放、在线客服等诸多环节，帮助爱奇艺实现了高性价比和更为精准的版权采买，同时也能更精准地预测和打造更多潜在爆款内容。比如，在《中国新说唱》刚播出时，很多人都有疑问：为什么节目组会选择这样一位女性制作人来参加节目?其实，这是基于AI人工智能算法而做出的综合决定。
在爱奇艺，AI已经普及到在线视频每一个环节，覆盖所有原生广告场景，连接客户营销决策与用户消费决策，为广告主提供品效协同的视频营销解决方案，从而实现广告高转化。
AI广告1.0：用户定向提升广告精准度
AI广告3.0：“品牌-消费者-IP”的深度互撩
导语：
目前，大多数广告主偏好大流量的信息流广告形式，而衡量信息流最重要的一个标准是精准度。如何才能从海量的用户池中精准抓取自己的目标人群，AI技术是最好的实现手段，而且算法每提高一个点，转化率就会提升一个点。
随着广告主越来越强调广告的效果化，广告创新的方向朝着更多地与内容、场景相结合的互动方向发展。为此，爱奇艺利用AI技术，打造了更多创新性广告产品，来实现品牌与消费者深度互撩，包括AI广告素材创作，AI弹幕互动，AI话题贴互动，AI观影礼包互动等等，通过互动话题和相关福利将品牌和消费者连接起来。
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其次，AI提升娱乐产业生产效率，降低成本。通过AI可以快速解决合版、过滤废材、有效索引、标签推荐等繁复的工作，极大提升了创作和生产效率。从 2014 年至 2017 年，爱奇艺的视频数量增长了约 20 倍，但员工人数仅增长约 2 倍。爱奇艺通过AI技术，大幅提高了视频生产效率，节省了内容和人力成本。
在AI广告3. 0 阶段，品牌不再是单一方向的传播，而是实现了与消费者的深度互动交流。通过AI智能生成话题，引发用户互动讨论，再通过抽奖，发优惠券等福利活动，在互动过程加深用户对品牌的印象和好感度，从而让品牌的信息和产品的功能特点不知不觉地被观众所熟知、接受，达到营销效率的多倍提升。同时，未来的AI技术必定会实现手机、网站、APP、地铁屏、楼宇屏、电影大屏等等的跨屏互动，使营销走向更加精准、无界的趋势。
熬着最长的夜，却拿着最差的ROI?营销汪这次有救了，从爱奇艺世界大会传递的最新科技消息来看，AI赋能下的广告营销产业，将助力品牌实现精准投放，大幅节约时间和人工成本，提升营销效能。
当下，消费者的需求正在日益多样化、小众化，随着AI技术的逐步提高，AI广告进入2. 0 阶段，已不再满足于识别用户，而是能够更加智能地识别广告出现的信息环境和媒介实现，实现双重深度识别，最终帮助品牌开展个性化和场景化营销，达到精准营销的效果。为此，爱奇艺创新了很多广告形式，比如AI前情提要、AI话题贴、AI中插广告、AI赛事集锦等，受到了年轻人和品牌们的欢迎。
移动时代的信息分发方式，爱奇艺真正做到了内容就是广告，广告就是内容。不过，越发精准的营销，也对广告主提出了更高的要求。广告主不仅要了解自己的产品和诉求，更需要了解消费者的需求。对于广告主来说，要想把握好AI广告的风口，就必须深度理解AI广告的营销方式，勇于尝试，在预算分配上做好管理，并规划出最优的AI广告产品组合，最终实现精准曝光，用户增长、情感沟通，甚至卖货需求等多维度营销目标。
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