时间:2019-11-09 21:17 来源:互联网 作者:如何营销网 点击:正在加载...
通过星榜数据平台上的账号数据对比和行业数据对比，可以展示主流短视频平台的大达人竞争力排名，反映短视频最新趋势，从而把握短视频未来走向。对输出短视频平台数据调研报告以及行业调研报告，为受众解析数据背后的深度意义也颇为重要。
导语：
在短视频整合营销方面，星榜团队将达人投放和事件营销进行结合。达人投放起到铺设曝光的作用；而事件营销则以载体形式出现，既为骨架也为血肉，以主题为核心的事件营销就不会使得品牌曝光仅限于口号和形式。同时配合蓝V企业账号共同助力，以实现营销效果的加持，并实现公域流量到私域流量的转化。
针对@上好佳 账号，星榜团队将运营过程细分为三个阶段：品牌曝光、口碑积累、精细化运营，建立其特殊的账号运营阶段模型。团队先着力于调动账户活跃性，提高品牌曝光度，在开启平台流量分配与匹配机制后，针对零食快消的主力消费人群，将账号定格于“上好佳90后市场部生活”这一主题。确立了核心主题后，场景标志化、内容段子化、人物性格化的内容制作策略也随之确定。在内容风格方面，星榜团队主推道具创意化、剧情反转化、热点再生化。譬如，设计独特的上好佳零食大道具——用输液管狂喝点滴葡萄汁、七夕收到的大礼包是一长串的上好佳零食等。生动的视觉玩法为粉丝提供了“爽”感，而内容本身的手工DIY特征也激发粉丝买几包自己上手试试的模仿心理与消费欲求，为上好佳形成口碑积累。
针对@上好佳 的快消品特点，为满足其短视频领域的整合营销诉求，星榜为其定制了持续的、呈阶段性曝光的引流策略：树立“更年轻化”品牌形象， 将KOL投放和事件营销相结合。旨在通过打造品牌私域流量池，调用公域流量，从而实现品牌最大化曝光。在星榜团队刚接手@上好佳 抖音蓝V账号时，存在很多无法忽视的问题。账号虽然拥有5万粉丝，但粉丝活跃度不高，处于非单日活跃账号状态；账号公域流量聚集快，却无法保证存留，直接进行内容投放肯定无法达到客户的预期目标。在@上好佳 抖音蓝V账号运营的三个月期间，完成抖音平台粉丝增量12.5万，总互动量50.3万，总播放量1651万。因账号内容视频质量好，账号数据好，还受到抖音官方点赞，快手官方流量扶持。
时至今日，星榜已陆续为超过300家品牌完成短视频平台营销推广，覆盖快消、互联网、美妆、汽车、3C电子、游戏等行业。输出超10000个创意营销短视频，完成合作达人数超过7500人。公司也曾获得“今日头条金秒奖”“星图年度最佳服务商”“2018·内容创业公司top100”等荣誉。
星榜此次加入中国商务广告协会数字营销委员会，非常期待与各位会员共同学习交流，一起探索短视频营销的新道路。同时在快速发展的信息化时代，时刻感知行业变化，始终保持行业洞察力，和其他会员一起为推进中国数字销售模式贡献企业力量。
（文章为作者独立观点，不代表艾瑞网立场）
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值得一提的是，星榜同样也是短视频行业电商短视频营销带货模式的先行者。星榜不仅擅长于助力大客户品牌在短视频平台完成传播投放，更为中小型商家建立起另一套创新向营销模式--CPS带货模式；建立平台型小程序，将商家带货需求与短视频创作者变现需求打通，以实际销售商品数量和佣金比例进行分成结算，实现平台交易管理。充分利用短视频平台长尾KOL流量红利，帮助中小型商家在短视频平台形成营销闭环。
除了上述的基础数据功能外，星榜数据平台还有多种进阶“玩法”。
@上好佳 短视频整合营销全案
刚于今年6月份结束的#上好佳疯狂佳期嘉年华#活动就是达人投放与事件营销结合的经典体现。线下的“疯狂佳期美味工坊”释放吸睛元素，再结合多位上海本土吃喝玩乐KOL联合造势，将地域性话题与种草打卡营销的效果发挥到极致，最终助推活动登上抖音热搜榜、线下活动成为网红打卡地。
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星榜通过短视频播放量、评论量、粉丝转化、传播特征等视频全维度数据特征，建立了一套KOL价值评价模型——星榜指数。它可以用于支持品牌关键词及实际关注点建立价值评价及效果预估等业务模型；根据客户实际的关注点重新建立价值评价和效果评估等业务模型；基于现有的数据&分钟级监测数据的结果，按照新的模型输出专业数据报告。
星榜案例
在精细化的运营过程中，星榜团队注意到“公司福利太好，我也要去！”之类的留言，并在星榜数据后台对相关关键词进行了监测，发现粉丝对这一呼声极高。而后，团队将账号定位方向调整为“粉丝最想入职的公司”，并发展出职场线、男友线、闺蜜线、校园线，给了团队更加天马行空的施展空间，形成上好佳品牌花式曝光。
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