时间:2019-11-13 11:38 来源:互联网 作者:如何营销网 点击:正在加载...
原标题：自称大数据的企业将科创板上会，与广告营销有何区别？与木瓜、新数有何不同？
来源：放牛塘
在互联网时代，数据特别是大数据，极为重要，这点，连IT外行的我们都知道。
我们理解，C端用户的数据，除政府外，基本都掌握在腾讯、阿里、京东、百度、携程等几家互联网巨头手里，其次是大型银行、证券公司、电信运营商等机构。
我们一直不太理解，这些巨头掌握了数据这么重要的资源，为什么会愿意分享出来，这是他们最视为生命的东西。就像一个人花了几十年才攒积了一两千人的朋友圈，谁会轻易愿意把这个分享出去吗？
实际情况也是他们不太可能分享，而是用数据不断扩展盈利渠道，比如用数据开发互联网金融业务，成为了最赚钱的业务。
专家们解释说可以用“爬虫”，我们问这玩意不违法吗，专家说都这么干，不违法！
从最近监管对大数据侵权的打击力度来看，这玩意很多还真是违法的。
无论怎么样，在证券市场，大数据依然是最热点题材之一。
科创板建立后，共有16家申请上市企业终止，其中两家经营广告营销业务，一家是木瓜移动，主营业务定位是大数据分析，一家叫新数网络，主营业务定位是广告科技。
而这家叫博拉网络股份有限公司的公司，则属于幸运者，走到了科创板上会阶段，后天将上会。
博拉网络在招股说明书中，毫不含蓄地定位自己是企业大数据服务提供商。
（摘自博拉网络招股说明书）
不仅如此，整个招股说明书都是围绕“大数据服务提供商”来撰写的，共提及“大数据”这个词916次。
要想搞清楚一家企业业务的实质，可以采用去看与客户具体合作内容这一捷径。
我们来看下博拉网络2018年前十大客户的主要交易内容：
（摘自博拉网络招股说明书）
主要交易内容中，关键词是营销策划、精准投放等，前十大客户中，第4、第5、第7、第10名是广告营销企业或广告代理商。
再来看下博拉网络2018年向前十名供应商的采购内容：
（摘自博拉网络招股说明书）
主要采购内容中，关键词是广告投放、广告代理、自媒体投放、新媒体投放、网络内容发布等。
我们认为，博拉网络涉嫌经营的是广告营销业务。
看博拉网络的收入结构，则更加直观。
（摘自博拉网络招股说明书）
第1项和第2项业务分析
第1项“营销及运营”中自带了“营销”二字，第2项“数字媒体投放”，难道不属于广告投放的一种吗？
我们把第1项和第2项合并进行分析。
2016-2018年和2019年1-6月，第1项和第2项合计收入占比分别为65.20%、70.50%、77.54%和79.72%，占比超过三分之二，且呈上升趋势，到2019年1-6月，占比已为四分之三。
同期，第1项和第2项合计毛利占比分别为53.41%、57.14%、58.70%和68.15%，也是主体构成和上升趋势。
我们认为，这两项业务的最核心是“精准营销”四个字，这也是博拉网络敢把自己定为大数据服务提供商的主要原因。
我们在腾讯、阿里、百度、头条等各大拥有流量的平台上看到的广告，大家看到的不一样，平台会根据每个人情况投放不同广告，给爱玩游戏的投放游戏广告，给女性投放美容整形广告，给成功男人投放汽车广告，给家庭主妇投放育儿广告，等等。
平台之所以能做到如此精准，是因为他们掌握了海量用户数据，这是真正的大数据。
我们想不明白像博拉网络这样的公司怎么会有这样的大数据。
判断一家公司是否为大数据公司，“有没有大数据、大数据怎么来的”，这两点至关重要。
博拉网络招股说明书中披露了这段话：
（摘自博拉网络招股说明书）
这段话说了两层意思。
一层意思是博拉网络有自己的大数据，不然也不存在披露数据来源的问题。
另一层意思是大数据源自公司2006年成立以内为众多实体企业提供服务的日积月累。
放牛塘有几个疑问：
1．博拉网络通过为别人提供服务，把获得的数据当为己用，是否合法享有数据产权？是否构成侵权？是否涉及侵犯用户隐私？
2．博拉网络从十几年前开始积累大数据，而进行精准广告营销，是否应该需要最新的数据？这些历史数据对开展主营业务是否有效？
3．博拉网络为客户提供广告营销服务时，有的需要去腾讯等平台投放，在别人的平台投放，跟博拉网络的数据有何关系？
4．能够支撑博拉网络第1、第2项主营业务收入的数据，主要依赖究竟是博拉网络自己的数据，还是腾讯等广告平台的数据？博拉网络是否存在把别人数据当成自己数据的情形？
第3项业务分析
博拉网络在描述自己具体主营业务时，说到“为企业客户提供技术开发服务和大数据应用服务”，把技术开发服务（上表中第3项）排在前面。
这个技术开发服务究竟是什么呢？
要说软件跟数据没关系，那肯定是错误的，因为软件百分百都是用来处理数据的，软件不能处理数据，还能叫软件吗？
博拉网络招股说明书对技术开发服务的描述，我们最容易看懂的是最后一行中“APP、小程序、H5”几个字。
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