时间:2019-12-30 12:33 来源:互联网 作者:如何营销网 点击:正在加载...
近期，由爱奇艺自制的华语名曲竞演综艺《这样唱好美》掀起华语金曲怀旧热潮。目前，微博话题＃这样唱好美＃阅读量超12亿，#这样唱好美难上加难#、#刘品言再唱樱花草#、#这样唱好美听哭了#、#为蔡琴打Call#等多个话题在微博引发广泛热议。刚刚播出的第九期半决赛阶段，通过演绎蔡琴、王菲、邓丽君的经典曲目，再次激发更多人的时代情怀。节目以好美女声演绎经典歌曲穿越时代，大众共鸣的"合家欢"形式，也为营销打开新思路。
当下，音乐综艺市场不乏各类细分品类内容，但曾经让一代代人印象深刻的华语经典歌曲却被逐遗忘。爱奇艺深刻洞察到音乐市场环境的变化，继说唱、乐队、原创之后，创新将视角和重心聚焦于"女性选手+经典歌曲"，挖掘经典华语音乐独特的时代审美与艺术性，呈现华语名曲背后独特的故事性，让更多年轻人观赏到有娱乐性、有经典传承意义华语金曲。而通过不同年代金曲作为感情纽带，节目打破代际、圈层之间的审美鸿沟和壁垒，引发跨时代、跨圈层的"代际共鸣"，节目受众也从年轻用户辐射全年龄层用户，助力广告主拓宽用户群体。
不仅在题材内容上进行创新，爱奇艺充分贴合《这样唱好美》节目调性，并根据品牌特定搭配丰富的广告营销产品和营销场景，帮助广告主传递品牌理念，实现产品对于目标用户的有效触达。例如，结合拼多多品牌调性，打出"这样唱好美 拼着看才更美"广告语；结合58同城品牌调性，推出"励志的你好美"，传递励志、正能量的价值观，表达愿天下有志者皆得归属的理念。同时，爱奇艺结合具体内容场景，打造前情提要、浮层广告、原创广告贴、暂停广告等多种广告形式，如为58同城打造原创广告贴、浮层类型等广告形式，通过精巧灵活的呈现模式，精准识别贴合剧情的点位，做到广告与剧情的完美融合，无缝链接品牌特征。节目在拼多多设置投票通道，且定制独家复活通道，上拼多多搜索"这样唱好美"为最喜欢的好美女声比心，构建品牌和用户之间连接桥梁，让品牌近距离接触用户。
线下，《这样唱好美》对三四五线城市进行覆盖，通过广告投放、影院家庭观影团、城市广播电台等宣传渠道，针对中老年等目标受众群体熟悉的传播媒介发力，让更多年轻人"带着爸妈看好美"，通过年轻受众带动"父辈"群体，真正实现覆盖全年龄层的"合家欢"类型综艺。通过多元化创新广告形式、广告产品，为广告主个性化定制广告内容，并联动节目线上线下实现多场景、全渠道曝光，爱奇艺《这样唱好美》携手诸多品牌玩转综艺营销，覆盖全年龄层用户群体。
一直以来，爱奇艺始终坚探索内容营销模式，建设多元化的内容营销生态。内容层面，挖掘年轻人内心真正的需求，了解他们的内心情感，打造符合年轻人审美需求和价值观的内容，寻找切合品牌营销的表达方式，最终让用户和品牌形成共振。产品层面，爱奇艺通过打造多元丰富地广告营销产品，不断扩展品牌产品与剧情的连接空间，让品牌主可以根据自身品牌调性及营销需求灵活选择广告产品。未来，爱奇艺也将继续创新营销玩法，为品牌价值持续增长提供解决方案。
责任编辑：韩璐(EN053)Tags: 晚安英文 爱国诗词 久其软件 最弱无败的神装机龙 漂亮爸爸 十句话穿透人心
