时间:2020-05-29 11:58 来源:互联网 作者:如何营销网 点击:正在加载...
来源标题：豆果美食斩获IAI广告3项大奖，看美食APP如何玩转广告营销
在活动宣传期间豆果美食及时高效高质量的制作和投放品牌宣传视频,为活动上线做预热,打响品牌营销的第一枪。
事件营销优秀奖——豆果美食X松下电器 中国家庭烘焙料理大赛
以广东最有群众基础的电视剧《外来媳妇本地郎》中的餐厅老板娘“阿娇”为记忆点,抓住广味代言人“娇姐”极强的地域感召力,产出#得闲饮茶#的品牌视频,以正宗老广味道为痛点,在活动预热的同时,广泛引发用户讨论。
在投放策略方面,配合活动爆发时机,豆果美食为大众中国定制了「霸屏」,在双11期间让美食的精准用户与“大众美食驾”亲密接触,从而达到最佳的曝光及转化效果。
活动结束后,获得冠军的达人「BTV媛媛」和豆果美食CEO王宇翔先生一同去到日本进行“丘比见学游”,值得一提的是,为了迎接豆果美食“学习团”,丘比还特意升起了五星红旗,给广大消费者展现了百年企业的细心与态度。
在活动期间还特别联合了豆果美食的站内达人,从烘焙和料理两大方面进行内容定制,通过全平台媒体矩阵对其进行深入传播。线下决赛中以领导现场发言、现场曝光露出、产品深度植入、媒体专访等方式对松下品牌进行了全方面的植入和深度传播。
IAI国际广告奖是中国知名广告奖“IAI年鉴奖”在2016年全新改版的非营利性广告营销评选活动,由中国传媒大学广告学院、中国商务广告协会、IAI国际广告研究所于2000年创办，IAI国际广告奖执委会主办。自发布以来,《IAI年鉴》已成为反映每年两岸四地广告创意与市场营销水平与潮流趋势的风向标。2020年IAI国际广告奖共收到来自617家公司报送的2581件作品及案例,经由来自学术界、品牌方、媒体方和代理方的权威人士专业、公正评审,最终角逐大奖。本次豆果美食的参赛案例涵盖汽车、电器及快消品,在高规格的评审与高强度的激烈竞争之下,获奖项目的含金量与在行业领域内的专业认可度、影响力可见一斑。
在投放策略方面,配合活动爆发时机,豆果美食为大众中国定制了「霸屏」,在双11期间让美食的精准用户与“大众美食驾”亲密接触,从而达到最佳的曝光及转化效果。
在活动期间豆果美食达人制作了一系列关于丘比沙拉酱的创意吃法,深度挖掘出沙拉酱全新使用场景,将丘比配一切的百搭酱形象传递给用户以及消费者,从创意吃法的角度入手帮助丘比提高了沙拉酱的好感度和使用率,扩大了沙拉酱的食用人群。
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