时间:2020-06-29 11:40 来源:互联网 作者:如何营销网 点击:正在加载...
中国企业直播服务市场发展概况
疫情加速中国企业业务线上化进程，随着此次新冠肺炎疫情的不断发酵，线下活动场景被限制，根据艾瑞调研显示，疫情期间居民外出次数一天外出一次及以上占比仅20.2%，倒逼各大企业加快数字化转型脚步，而企业直播服务作为企业对内沟通和对外营销的重要线上化端口，一方面，利用直播技术实现企业内部流程线上化，保证各部门之间流畅对接，避免企业长时间停摆。另一方面，利用线上渠道帮助企业吸引流量、宣传推广及打破线下的时空限制。因此在疫情之下企业直播服务需求井喷，行业客户量同比增长8-10倍。根据艾瑞广告主调研显示，疫情发生后，82.4%广告主认为营销数字化升级非常有必要，这足以说明广告主已经充分认识到了企业数字化转型的必要性。
长期推动力：视频化浪潮完成信息交互方式变革
竞争壁垒： 技术功能趋同下，打造极致服务构建企业竞争护城河
关注同花顺财经（ths518），获取更多机会
专业和趣味平衡：品牌文化输出成为消费者决策重要参考
随着数字经济成为全球新一轮产业变革的重要驱动力，中国数字经济进入快速发展的新阶段，对国民经济的贡献显著增强，正成为拉动经济增长的新引擎。2018年，中国数字经济规模达到31.3万亿元，占GDP比重超过三分之一，达到34.8%。而企业作为数字经济发展的载体，在产能过剩和激烈竞争的当下，尤其降本增效诉求更加明显的发展现状中，更需要直播数字化服务，有效推动企业生产经营活动价值的提升和成本的控制，加速企业进入数字化转型快车道。
营销直接关系企业核心营收和现金流命脉，而企业直播营销因其使用门槛低，并能够直接为企业带来销售转化和增强客户黏性，因而受到广告主重视；另一方面，企业直播营销应用普适性高，行业和企业应用覆盖面广，需求潜力直接激发了营销服务商的参与，所以无论从供给侧看还是需求侧看，企业直播营销都拥有一定市场潜力。
企业直播 | 研究报告
中国企业直播服务进入发展快通道
中国企业直播服务于2010年兴起，相比2015年大热的C端秀场及游戏直播而言，针对B端市场的企业直播发展平缓。同时，在2018年后，受企业长期数字化转型诉求及在线教育、电商直播发展的拉动，企业直播迎来第一波发展机遇，2019年突破十亿大关，市场收入规模达到14.8亿元人民币。而2020年新冠肺炎疫情使得企业直播迎来第二波发展机遇，行业客户量激增，并高效完成客户线上化教育，未来随着企业对业务线上化和数字化的日益重视，预计2020年企业直播服务市场有望达到35亿以上的市场规模。
应用场景： 5G技术网络商用发展，推进企业直播更多应用场景
体验和效率平衡：构建线上线下双向流量闭环
市场趋势： 数字升级背景下，直播营销将成大量传统企业营销流程范式
企业直播营销场景案例启示
长期推动力：私域化浪潮降本增效，赋能企业长线增长
核心摘要：
专业和趣味平衡： 专业 和趣味兼备的消费者互动，实现多层次品牌文化输 出
中国企业直播营销场景满足企业主营销多重诉求
人口红利消退，大规模广告投放和推广铺设所花费的巨额成本，相比其所获流量和付费转化而言性价比不断下降，存量时代要求企业纵深发展和精耕细作。在此背景下，企业的营销需求重心由原来的流量拉新向以增加用户付费和留存转移，以较小成本获得更高的客户转化率。根据艾瑞广告主调研，82.4%的企业主未来一年的营销目标为提升销量和企业营收，58.8%企业主希望降低新用户获取成本，在广告主的营销目标上，既要保证销售增长，还希望能降低新用户的获客成本，这足以说明广告主对营销投入和回报的度，成本和效果的平衡是广告主当下发展阶段重要的需求。
中国企业直播是指面向企业商务需求提供的、部署在服务提供商自己的服务器上的网络直播服务，是企业级SaaS服务的一种，因此企业直播需求由企业端决定。在发展早期，企业直播主要用于品牌大会、内部培训等，需求主体以具有较强产品发布需求和大规模人员培训需求的大型企业为主； 在发展后期 ，尤其2018年后淘宝直播、抖音、快手快速崛起，直播带货、直播营销成为风口，李佳琦、薇娅等不断刷新成交记录， 在这一背景下，企业直播需求主体边界拓宽，大量传统企业和中小企业入局，借助直播营销的东风实现收入的倍增。
需求主体边界拓展，大量传统企业和中小企业入局
中国企业直播服务场景类型丰富，企业直播营销场景拥有一定市场潜力
中国企业直播营销场景需求分析
Tags: hbo美剧 奶粉排行榜10强 考研最容易调剂的大学 美容院连锁 dnf称号 泰国恐怖片
