【天极网IT新闻频道】9月24日，2020 OPPO开发者大会(ODC20)商业专场落下帷幕。商业专场以“融合UP 增长FAST”为主题，OPPO互联网各业务负责人与合作伙伴，共同聚焦并深度解读了时下营销的痛点、趋势、价值、能力、方法、行业与未来等问题。

  目前，OPPO营销建立了以用户为中心的融合营销新方法，帮助客户实现商业高效增长。在商业专场，OPPO营销重磅发布首家终端媒体营销方法论——FAST融合营销，助力客户抢占移动营销下半场先机，实现商业快速增长。

  同时，商业专场邀请到Morketing创始人&CEO曾巧作为主持人，和明略科技副总裁谭北平、58集团CMO王洪浩以及OPPO营销各业务负责人齐聚营销观察室，共同挖掘更多营销新思路和新机遇。

  万物互融时代，终端媒体价值日益提升

  如何更快地触达目标用户、进行精准的洞察与分析、保证稳定的转化效果以及进行更深度的后链路运营，成为各行业亟待解决的营销问题。融合时代下，终端媒体价值彰显，依托第一时间与用户快速建立沟通、覆盖用户全生活场景、全方位与用户沟通，以及沉浸式原生感知等终端优势，OPPO营销成为融合营销时代不可获取的营销服务平台。

  明略科技集团副总裁谭北平在商业专场中分享了关于移动营销下半场以及未来融合营销的最新趋势洞察，他提出，终端媒体是营销的新基建力量，广告主应尽早布局，驱动营销的增长。万物互融时代下，终端媒体正在成为规模可观的新流量入口，并极有可能在未来发展成为最有影响力的营销平台。

  OPPO作为一家服务全球、软硬服一体化的科技企业，正在进行万物互融新生态的布局。硬件方面，OPPO陆续发布了手机、手表、耳机等多款产品，IoT生态初具规模;软件方面，ColorOS具备了多终端、跨场景的系统能力，可以为用户提供更便捷、更高效的体验;互联网服务方面，OPPO为用户提供了优质的应用、服务与内容，立体化满足用户娱乐、服务、信息等需求。

  结合OPPO软硬服一体的行业优势，OPPO营销的终端媒体价值进一步提升，能够更好地解决广告主在效果深化和效率提升的两大核心诉求，提供具备差异化优势的市场营销方案。在效果方面，OPPO营销通过融合理解、融合数据、融合场景，帮助广告主深化营销后链路的运营，提升营销转化效果;在效率方面，OPPO营销致力于提升技术营销水平，通过融合投放和融合创意，降低广告主在平台投入的人力成本，实现降本增效。

  OPPO发布首家终端媒体营销方法论 四大引擎成为核心驱动力

  在ODC20商业专场，OPPO发布了首个以消费者为中心的融合营销新方法——FAST融合营销方法论。FAST融合营销方法论，是首家基于终端媒体能力所发布的融合营销新策略，助力客户抢占移动营销下半场先机，实现商业快速增长。其中F代表First，即第一时刻吸引用户关注，实现品牌或产品对潜在消费人群的唤醒;A代表Accurate，是基于 OPPO 对用户的洞察与理解，在不同阶段与用户进行合适的沟通;S代表Stable，指拥有稳定的用户 LTV 价值，保证后端转化效果稳定;T代表Thoughtful，表示私域圈层内的沟通和运营，为用户提供顾问式服务。

  在产品能力上，OPPO营销构建了四大引擎：场景引擎、数据引擎、转化引擎和运营引擎，为广告主解决营销难题。

  其一为场景引擎，通过终端第一时间唤醒用户，建立品牌与用户的第一步沟通。OPPO作为国内最大的终端媒体之一，具备得天独厚的优势。

  一方面，OPPO拥有庞大的流量生态。一是快速增长的自有流量生态：ColorOS月活已超过3.7亿、软件商店和游戏中心月活也超过了3.3亿、人均使用终端原生APP时长达到了300分钟;二是规模可观的联盟流量生态：联盟日均请求量超过40亿、日均请求日活超过1.5亿、合作媒体数量超过一万家;三是终端特有的线下流量网络：OPPO全球门店已超过40万家，分布在全球40多个国家和地区。

  另一方面，OPPO具备特有的场景优势。原生第0屏速达、终端服务直达、心动玩法触达的能力，可快速建立起品牌在用户心中的第一心动印象，包含智能短信、Breeno语音、天幕广告、互动视频锁屏广告、锁屏摇一摇、重力锁屏广告等，可多形式第一时间触达用户，打造令人心动的感官体验，建立起品牌好感度，有效提升效果转化。

  其二为数据引擎，让广告能够匹配到更合适的目标人群。OPPO拥有多种不同的数据来源，在数据整合和分析方面也做出了突破。一是多种数据来源经过OPPO 智能大脑的整合，构建了覆盖五大类、总数过千的用户标签系统，可高效精准触达目标人群;二是OPPO用户标签系统从基础属性、兴趣偏好、行为特征、活跃状态等多种维度，深度洞察理解不同用户的行为和心理，做到了精细化分层;三是基于AARC模型，从用户获取、激活、留存到转化，做到了对用户全链路的数据分析，指导广告主进行全链路营销优化;四是通过对用户价值分层管理，将用户细分为：潜在、初识、意向、转化、忠粉五个阶段，进行用户数据运营分析，在媒体选择、投放优化、用户沉淀等方面，帮助广告主做出更科学的营销决策。

  其三为转化引擎，稳定的 LTV 价值提供，让产品更高效地融入消费人群的现实需求。OPPO营销通过全场景资源、数据与算法、智能工具链以及归因度量体系，对用户进行全链路影响，有效降低了推广成本，促进营销高效转化。

  全场景资源方面，OPPO原生APP、联盟APP和线下门店构成了丰富的流量矩阵，全面覆盖7乘24小时用户的生活场景。

  OPPO营销融合全场景数据，打造了OPPO归因体系和品牌价值评估体系。其中完善的归因体系提供了曝光监测、点击监测等数据，由广告主完成自主归因，此外还提供了APP参数等精准方式，由OPPO平台完成归因;OPPO营销也即将推出OPPO指数，综合多维度数据量化品牌在OPPO平台上的影响力。