时间:2020-11-11 08:42 来源:互联网 作者:如何营销网 点击:正在加载...
然而凡事有利有弊，带来巨大利益的同时也带来了许多弊端。
而资本的不断看好也是源于代餐产品在销售端的优异成绩。据CBNData报导的《功能营养代餐市场消费趋势》显示，近一年来，国内代餐市场的消费金额和消费人数均呈现50%的高速增长。代餐行业正在蓬勃发展中，也说明国内代餐市场仍然存在巨大的增量空间。
对于食品行业来说，在卫生、安全等方面需要格外注意，所以无论是代餐还是其他品类，应当把重点落实在产品上，先把产品做好，再去提高它的口味、包装、功效等，只有优质的产品才能在浪潮中存活。因为只有活下来，一切才皆有可能。
巨头们经过多年盘踞，不但在产品制作方面有着独特的见解，在品牌方面也是有绝对的优势。代餐市场良莠不齐，争议颇多，传统食品巨头的加入，不但是对代餐市场潜力的肯定，也会起到对代餐市场的一个正面的宣传作用。
面对行业乱象，监管部门也将会把代餐食品纳入监管视野，提高代餐行业的准入门槛，合理引导代餐行业的发展。因此，以次充好的产品便难以存活，优质的产品也就成为了代餐行业的第一要义。
本文由 @韭菜财经 原创发布于人人都是产品经理。未经许可，禁止转载
苏宁双11代餐轻食类目销售同比增长290%；京东双11活动的“开门红”10分钟内，代餐奶昔成交额同比增长20倍，累计卖出10万瓶。由此可见，大规模营销不但能够增加销量，使企业获得收益，还能带动代餐行业的发展，让更多人看见代餐的理念。
首先，大规模营销投入的成本太大。大规模营销不但大多是在赔本赚吆喝，对企业的资金链是一个巨大的考验，靠营销得来的销量难以长久。其次，过度营销容易适得其反，大量广告出现会引起消费者的反感。
对于消费者来说，明星公信力高且自带流量。有明星宣传无疑加大宣传力度，也让消费者对代餐品牌信任。相应的，种草平台也分担了一部分的流量入口，与短视频、直播等方式一同帮助品牌打好营销战。
但是由于此类轻食产品主要以减肥为主，在减肥健身群体中很受欢迎，且沙拉原本就是国外引进，并不符合国人的胃口，导致沙拉等轻食产品在国内很难破圈。到2018年前后，轻食赛道一度遇冷，多家企业关停抑或收缩市场，自此初代轻食逐渐没落。
比如已经发展了24年却几乎不打广告的老干妈。对于老干妈来说，做好产品是第一位的，优质的产品就是最好的广告。除此之外，还有产品自成风格的无印良品，靠服务形成口碑效应的海底捞等，这些品牌都极少营销，却能靠产品差异化成为人尽皆知的行业翘楚。
03 营销是把双刃剑除了资本输入和源源不断的入局者以外，代餐市场的营销也值得一提。踩着直播和短视频的风口，代餐品牌如雨后春笋般大肆崛起。一众代餐品牌也不断地出现在直播间、短视频以及朋友圈的推荐广告里，代餐成为了新晋“网红”。
没有人会拒绝优质的产品，优质的产品不靠营销也可以源远流长。
Tags: 90后作家 长沙理工大学排名 军队军衔 xbox360游戏排行 官场电视剧 日本av美女 中国基金公司排名
