国产奶粉不断精进的自身品质愈发受到消费者青睐，并用更年轻化的传播方式满足新生代消费者的诉求，提升了粘性，在短时间内就做到产销量全国领先的君乐宝正是其中之一。

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目前，借助强大的产品能力和前沿的数字化营销实践，惠合科技已经沉淀了覆盖商品“进店-在店-出店”的全链路解决方案，并且与可口可乐、玛氏箭牌、雀巢、农夫山泉、乐事等百余家快消头部品牌落地了行业领先的数字化营销实践。返回搜狐，查看更多

随着奶粉市场的行业集中度日益提升，在品牌商产品力的激烈竞争中，头部乳企对婴配粉的创新研发越来越趋于极致，奶粉升级也细化到奶源、工艺、配方等更高维度的要求。也正是因为品牌商们的不断努力，走出阴霾的国产奶粉迎来了自己的黄金时代。

01 从一罐一码到一罐双码

过去，君乐宝采用罐底码提供商品溯源以及会员营销服务，终端扫描罐底外码便可以辨别产品真伪，了解产品参数、质量检验等详细地产品溯源信息，扫描罐底内码便可以实现积分功能。

惠合营销洞察：「君乐宝」一物一码打造终端营销新体验

2022-04-18 17:25 来源: 快消圈InSight

原标题：惠合营销洞察：「君乐宝」一物一码打造终端营销新体验

此外，品牌可以根据扫码数据来获取产品的实际市场销售反馈，方便了解产品的畅销区域、滞销区域、购买目标人群特征，为下一次营销活动开展做好准备。而对终端门店和营销费用等数据进行在线化管控，品牌可以实现营销活动在线化，让每一场营销活动达到品效合一，实现降本增效。

不得不说，君乐宝以产品力“筑基”，为营销链路上的每一位角色都带来了“服务＋奖励”的增值体验，坚固且长远地巩固了品牌基于营销力、产品力的行业护城河。

由此看来，君乐宝将过去推动双码的背后，也隐藏着品牌对渠道、对终端基于数据的个性化营销服务需求。

拿“待解锁红包”举例来说，“君乐宝儿童新客1赠1”便是采用了“待解锁”奖励发放形式。按照官方的说法，消费者扫描灌内二维码便可以通过进入到品牌小程序，获取与品牌相关的资讯以及在线参与活动，跟据活动规则指示获取兑换券解锁权益，然后便可以到线下门店进行在线化核销，领取相同规格的活动产品。

积分码升级后，基于内部的营销系统，品牌便可以通过后台直接触达消费者，同时，将消费者与门店进行深度关联，更好地了解产品物流、终端流向等信息。在此基础上，通过多种组合方式品牌可以在微信等社交平台内形成完整的内容生态，进行BC一体化营销，并促进消费者分享裂变。

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关于惠合科技

惠合科技旗下拥有“VMS（品牌营销管理平台）、e店佳、快渠通、随心惠”四大营销服务平台，帮助品牌商基于「平台化产品及智能化营销方案」高效链接业务代表、门店及消费者，为企业打通传统渠道的营销闭环，实现营销服务数字智能化。

而近期，君乐宝在产品罐底外部二维码的基础上推出了“一罐双码”，保留罐底溯源码功能的同时，添加了需要揭开产品内铝膜纸才会显现的内部二维码来实现会员积分功能。消费者先扫描罐内积分码再按系统提示扫描罐底追溯码，即可成功积分。

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由于消费者扫码以及对应门店登记的箱码留存在线化记录，门店只要提报并通过申请，品牌商便可以根据对应扫码核销数据返还进行在线化核销，全程快速简单可视化。一般而言，消费者很少频繁更换同品牌的不同系列产品，因此只要有一次扫码，君乐宝就可以针对不同消费层次的用户的消费习惯，提供更细化和针对性的服务。

02 推动终端门店营销服务升级

利用“一物一码+小程序”等玩法，君乐宝以“开盖扫码”、“买N送N”等多样化线上场景为路径开展营销活动。小程序可以短时间内大量聚集用户，强化品牌流量变现能力，而沉淀的私域流量池也将帮助君乐宝及其分销商更准确地基于数据分析消费者的需求和喜好，以此更好地服务终端。