时间:2022-07-11 16:09 来源:互联网 作者:如何营销网 点击:正在加载...
编辑导读：以前很长一段时间，国内的广告都喜欢走 " 洗脑 " 风格，创不创意先不说，只要把广告词循环念上几遍就能达到传播的效果。现在广告的形式更加多样化了，消费者们想躲也躲不掉。本文作者对此进行了分析，希望对你有帮助。
没猜错的话，你的手机总会猝不及防的跳出一些惊天地泣鬼神的广告。
诸如两位美女互秀自己的钱报账单页面，上面的数字从 70 —— 90 元不等，并极为兴奋地表示都是一天之内在 XX 软件看视频赚到的。"XXXX 虽然不能赚得买车买房的钱，但赚一天的奶茶钱绝对是够了。"
而在这旁边必有一愁眉苦脸的男士正慨叹命运的不公，" 明明用着同样的软件，人与人间的差别咋就这么大尼！" 于是二位小姐姐悉心调教……指出必须经过下方链接下载，方可获得钞票的青睐。这下子如同醍醐灌顶，小哥哥狂刷手机，喜上眉梢。
既然看广告就能赚钱，我还上什么班？
01 洗脑营销打入大脑
软植入的广告不容易被人排斥，太硬的植入会惹人反感不断。
国内大部分的综艺的经费来源都是赞助商提供，所以在录制的过程中，也难免会有植入的环节，曾经大部分的广告只会出现在特定的广告时段，现在开始软植进节目内容中，从嘉宾口中脱颖而出。
《向往的生活 5》打破了 6.43 亿的播放量，为了让广告植入的更加自然，导演采用了套圈圈获取食材的方式，而每个食材上都插上了一面赞助商的小旗，利用何炅在套中瓜子的时候会说：感谢 XX 集成灶提供给我们的瓜子。
这是整集中最有看点的片段，大部分观众表示并不讨厌这样的广告方式，甚至看着津津乐道，甚至在广告片独自 Solo 的时候，弹幕区一片" 感谢金主爸爸 "。
与《向往的生活》温柔的广告相反的，是激进版的硬广，虽然硬到让人反感，但其效果却出乎意料。
曾在电影片场等待电影开场时，映前的广告不断重复着" 铂爵旅拍，想去哪儿拍就去哪儿拍 "的广告，两边穿着婚服的人们举着粉红色的 logo 牌不断重复着这句话，仅几秒钟的广告只让人反感、聒噪，被称为 "洗脑式营销"。
但事实证明，洗脑营销是有根据的。上世纪 20 年代，媒介理论家将弗洛伊德学说和行为主义结合起来，形成一种新的宣传理论——" 魔弹理论 "，把媒介对人的刺激看做是魔弹打入大脑，能迅速的被受众所接受，直接作用于受众。
也就是说，光从这些广告所传递的信息，可以直接、简单看出来它们的关键信息，这是很多广告商最希望的，即使 " 有失颜面 "，但确实让人记住了这些曾经不为人知的品牌。2020 年，铂爵旅拍便凭借 " 云尚婚 "SaaS 软件全域营销数字化升级，斩获婚摄行业唯一的 " 营销界奥斯卡 " 艾菲奖。
这些广告同样会出现在我们的日常生活中，曾经为了使用一个去水印的微信小程序，看了15s的游戏小广告。
这种便属于看广告赚钱的一种变现方式，近几年快手极速版、抖音极速版等等软件不仅推出看广告赚钱，还有走路赚钱、养猪赚钱等方式，这背后的商业逻辑严谨至极。
大部分广告主都在一个体系的广告联盟里，这是一个集合中小网络媒体资源，可以帮助广告主实现投放，从而赚取差价。而平台会通过你的点击来赚取广告联盟的钱。
通常的广告形式有cpc（按点击付费）、cpm（按千次展现付费）、cps（按效果成交付费），而广告联盟相当于是一个中介，有推广需求的广告主就会找到联盟接广告，最后广告联盟赚的是差价，散户赚的是被抽佣后的广告费，平台赚的是广告联盟的费用，而你赚的是抽成再抽成后的了了几分。
最慷慨的广告最多给你发两分钱（30 秒），也就是看一个小时的广告最多 2.4 元工资，哪怕一天挂 24 小时，一天的收益只有57.6元，再加上一系列的提现要求：签到满 10 天，金额满 100，邀请好友 10 人……结果可想而知。
而对于平台来说，只要有足够的用户数，就能赚一大笔广告费。
与此同时，低俗广告的泛滥与我国广告业的发展背道而驰，媒体广告市场上的这片 " 谜云 " 似乎越来越难解。
02" 诡异营销 "，危险但有效
广告按照传播媒介的不同，又可以分为报纸广告、杂志广告、广播广告、电视广告、路牌广告、包装广告等。
今年年初可是闹了不少低俗广告的乱子，前有 " 惯犯 "卫龙的擦边包装，后有宝洁发文女人脚臭一文被指低俗营销。
他们知道这样是错的吗？知道。那他们会改吗，不会。为什么？
《大不列颠百科全书》对广告的定义是，广告是传播信息的一种形式，目的是促进商品和劳务的销售，影响舆论、获得公众支持、推动一种事业或引起刊登广告者所希望的其他反应。
而所有的广告只要不涉及虚假营销，不触碰法律的底线，他们可以无所不用其极，毕竟" 有人骂好过无人问 "，就像某些一线大牌的黑着黑着就红了。不过 " 低俗 " 并不代表 " 虚假 "，他们只是通过信息的扭曲包装来达到销售的目的。
倘若没有广告的带动，非盈利性质的平台更是最遭罪的一方。2020 年 7 月，联合利华、福特、可口可乐等大牌在内的 400 多家企业宣布撤回对 Facebook 平台的广告投入，不仅由于 Facebook 在言论方面未曾彻底根除隐患，疫情导致的业绩萧条也让品牌商在广告口进行节流。
大广告商纷纷出走，Facebook 市值蒸发数百亿美元，留下一个 " 没有广告的空壳 "。收入锐减，脸书慌了，没想到区区几个广告商差点把它扒个精光。
如果所有品牌都做卫龙宝洁在包装和公众号上的广告，成本是相当低的。3 月膜法世家被指用海豚" 诡异营销 "。广告中一只海豚面对镜头发出声音，视频后期再根据声音配上文字，从而宣传其产品。
很快这则广告被不少网友指责：每次进电梯都听着头皮发麻，甚至被质疑虐待动物，很快膜法世家出面道歉，同时撤下这则海豚广告。
一则视频广告的损失巨大，一直广告片的组成部分由前端费用、人员费用、硬件费用、后期制作、杂费五大部分组成。额外招广告公司的话也要视水平而定。
图源 知乎 @探语墨新影视
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