同时，小米「人+场+效」的全域营销链路布局，开辟了一条强有力的终端智能营销链路，不断提升「全域、原生、科技」的三大终端生态价值，为知乎的营销推广提供强大的支撑，助力知乎将营销变成服务，为消费者提供超预期的营销体验。

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为了提升老用户的活跃度，小米主要通过Feed流阵地对知乎内容进行投放。通过内容深挖，探索小米用户对知乎内容的偏好发现，小米用户对知乎平台上的生活常识、健康、专业知识更感兴趣。

撰写 |朱慧木

在商业版图和平台内容不断完善的基础上，适逢知乎在纽交所和港交所实现双重上市。知乎对于MAU增长的需求变得更为迫切，需要一条高效的营销链路全方位助力增长诉求。

场：小米手机端搜索、分发、Feed流三大阵地，多资源流量入口，助力精准曝光，帮助知乎做到流量吸虹。

最终，通过小米为知乎打造的智能终端营销链路，使得知乎在新用户获取上降本增效，新用户同比上涨3倍的同时，成本下降25%。而在老用户提升活跃上，沉默活跃量级同比增涨10倍。

原标题：知乎x小米营销：终端智能营销破局存量时代

而作为在线内容社区的代表，知乎蕴藏着巨大的价值潜力。首先是商业价值，自2016年起知乎通过线上广告切入、付费会员制度推行、线上直播带货、布局内容营销、试水自营电商等持续的商业举措刺激MAU，进一步带动营收增长需求。

在互联网流量红利见顶的当下，在线内容社区行业却拥有着浩瀚的市场蓝海。2015年在线内容社区市场规模仅为386亿，到2021年已暴增至5747亿，增幅跨度大，市场规模惊人。

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人：小米用户群体是年轻、经济基础扎实的高质量群体，同时他们对优质内容需求旺盛。这与知乎高活跃、多中产、强需求的用户群高度适配。

中国互联网已进入存量时代。QuestMobile数据显示，中国移动互联网用户规模达到11.74亿，互联网普及率突破73%，而移动互联网流量增速出现下滑，2020年至今，增幅由2.6%下降至1.7%。

具备终端特色的智能营销模式，是适应当下大环境的一条更卓越的营销链路。

发布于：江苏省

在存量竞争时代，如何在平台的投放上降本增效已成为当下各大品牌和企业所关注的问题。微创时代作为小米的核心代理商，两方合作已长达7年。在近期微创服务的知乎 x 小米营销的案例中可以看出，小米利用终端特色为知乎搭建了一条优质的智能营销链路，成功帮助知乎拉新提活，在降低成本的同时，实现了MAU的有效增长。

小米应用商店作为最核心的应用获取场景，也是优质分发效果资源。以应用商店为原点，通过精品列表、小米红包、装机必备、应用相关推荐等各自的资源优势进行匹配，提升下载量，实现获新。例如在精品列表中，因为算法精准，用户认可度高，下载量大；小米红包是利用红包吸引下载和激活，在保证高下载率的同时，降低成本。

主编 | 杨 猛返回搜狐，查看更多

新用户增长：

老用户活跃端：运用「RTA + oCPX + SDPA」的多重拉活技术赋能。RTA作为客户与媒体之间的链接，可以准确分析出用户一段时间内是否还在使用的情况。在经过精准的分析后，通过oCPX将对的内容投放给对的人。不仅可以实现获量稳定建模，提升唤醒量级，还可以升级用户体验，更具产品特性实现内容细分和千人千面。

知乎x小米营销：终端智能营销破局存量时代

2022-07-06 18:18 来源: 数字营销市场

除小米应用商店外，0号黄金位也是新用户增长的重要方式。搜索结果顶位高曝光，助力提升下载量。运用0号位优势，搜索词能高效吸引用户，挖掘符合知乎产品、人群特性的用户。

效：小米覆盖多维用户行为，并通过相关技术深度分析、助力知乎捕捉精准用户，数据分析高效触达。

在平台能力与品牌主契合的前提下，小米具体从三个方面着手——新用户增长、老用户活跃和数据与技术赋能满足知乎的增长诉求。