时间:2022-10-13 22:24 来源:互联网 作者:如何营销网 点击:正在加载...
好文 5962 字 | 10 分钟阅读
同时，海外媒体平台较多，碎片化程度更甚，出海企业很难在短时间里对接数十家当地数字媒体并熟练掌握投放方法，这是大多数出海企业选择聚焦在 " 围墙花园 " 平台的主要原因，但也因此错过了大量品牌曝光和效果提升的机会。
最后，分析得出相关人群与品牌种子用户关联程度很高。换言之，在这样的人群中投放广告，品牌影响力的提升会更有效。
与国内粗放式投放理念相比，海外市场在数字广告投放中呈现出不同的规则与体系。承载 " 开放网络 " 广告的程序化交易平台，让广告主可以根据营销目的定制投放策略，根据数据实时动态调整，根据供需关系设置竞标价格。
作为一个具有代表性的出海品牌，科沃斯已经具备了较丰富的品牌打造经验。除了 " 围墙花园 "，科沃斯也通过 " 开放网络 " 进行数字广告投放，以期进一步扩展细分人群，在原有用户群体认知的基础上，实现品牌 " 破圈 "。
出海品牌打造的路径选择
这里讲到的 " 透明 "，除了买方和卖方直接进行对接，还包括在每一步调整中，程序化广告平台都会记录下所有操作日志。原因、过程、结果相互关联，让广告投放成为一个可以与品牌发展、业务增长紧密相关的事情。
作者：李洋，长江商学院市场营销学教授。王小龙，长江商学院案例中心高级研究员。
在这种精细化的数据驱动模式下，科沃斯的广告效果获得很大提升。而且，这些更精准的用户，由于对品牌更感兴趣，后续将更倾向于产生购买、讨论、推荐等高价值行为。
01
此外，" 围墙花园 " 的投放数据是相对封闭的，广告主不会获得太多 " 效果 " 之外的信息。而" 开放网络 " 本身建立在多个媒介跨平台的数据开放之上，其投放数据完全向广告主公开，使广告主能够在数据交叉中寻找和创造机会。从这个角度来说，选择在 " 开放网络 " 进行数字广告投放，有助于出海企业更清晰、更精细化地在海外市场打造品牌和形成品牌影响力。
更重要的是，通过在两个领域的实际操作，相比以往粗放、模糊的品牌建设打法，出海企业可以建立起数据化、精细化的广告投放能力，客观透明的品牌与效果归因评价体系，以及对于用户与产品、价值创造与价值传递的正确观念。
04
在具体投放期间，粗放就是不再调整、一锤子买卖，精细则是根据实时的效果反馈，动态调整策略（包括人群、广告位置、广告尺寸、广告素材内容、展现时段等策略组合）。
刊登在《商业评论》2022 年 10 月号
最后，在不断变化中" 寻找 " 适合当下的广告投放的具体操作方法。因为用户与媒介是一个动态市场，广告投放效果会时刻发生变化，数字广告投放需要不断调整投放策略。
" 出海 " 始终是中国企业发展的关键词。从 1978 年开始，中国企业就在全球舞台崭露头角。历经四十余年，中国企业在出海领域取得了巨大的突破。
Tags: 市场营销的主要步骤 网络营销的流程是什么 营销流程的三个阶段依次是
