时间:2022-10-13 22:25 来源:互联网 作者:如何营销网 点击:正在加载...
品牌在进入海外市场时，少不了做一些必然的营销动作，此时出海品牌便可以结合恰当的时间节点，瞄准用户的关注点，做好节日营销。那么用户在节日氛围中可能会更关注哪些方面？品牌又要如何做好内容营销策略？不如来看看作者的总结。
10 月 31 日的万圣节之后，欧美国家就要进入了一年中最喜庆的节日季（Holiday Season）。这是 Twitter 上一年中最繁忙的时期之一。在美国，关于 2021 年节日季的推文有 8800 万条，在英国则有超过 1600 万条关于圣诞节的推文。
那么，品牌该玩转节日季营销，从众多推文中脱颖而出，赶上旺季末班车？
近日，Twitter 在博客中推出了最新节日季营销指南，以帮助品牌制定他们的推文营销策略，Inpander 将其提炼和分享出来，希望对出海品牌有所帮助。
一、关于节日季，Twitter 用户关心什么？
为了提升节日季营销活动的 ROI，Twitter 总结了今年最热门的 5 个关键词和去年热门标签：
1. 买礼物
据 Twitter 官方数据，与 2020 年和 2021 年相比，今年节日季期间 Twitter 上赠送礼物的对话增加了 22%。另据 2021 年的一项内部调查，89% 的消费者使用 Twitter 发现新产品，76% 的人认同该平台上的一些帖子推动了他们进行了购买。
同时，还有三分之一的用户使用 Twitter 寻找优惠和促销活动，四分之一的人使用它来激发礼物创意。
@BlueWillowBooks 在圣诞节前与粉丝互动，以确保他们可以在店内找到送给爱人的完美礼物。
2. 电视和电影
作为经典话题，电影和电视在节日季——尤其是在圣诞节，在推特上占据重要地位。
在英国，每一秒就有 2.5 条关于电视的推文。考虑到受调查的用户中有 70% 的人在看电视时使用 Twitter，这个数据是有道理的。去年，美国的电影对话同比增长了 +268%。
就像热巧克力和棉花糖或姜饼和糖霜一样，Twitter 和电视是相辅相成的。人们转向 Twitter 以查看有关他们正在观看的电视的各种对话——进一步增强了观看体验。
3. 时尚和美容美妆
到 2022 年上半年，美国用户发布了超过 2800 万条关于美容美妆的推文，英国用户则发布了超过 400 万条。如果您是美容美妆或时尚品牌，请尽早开始在推特上发布有关您的节日产品的信息，让您的追随者生活更轻松（也更美丽）。
其中，发布有关礼品指南、美容套装、美容日历和季节性系列推文都是让人们兴奋的好方法。转发粉丝的穿搭和美妆图片也是另一种提高品牌影响力的方式。
4. 世界杯和体育相关
卡塔尔世界杯将于 11 月 20 日至 12 月 18 日举行。Twitter 与 GWI 合作进行的一项研究发现，Twitter 上 75% 的人是世界杯的粉丝，因此 13% 和 61% 的粉丝希望看到品牌将该世界杯与节日季购物活动结合起来与电视和电影类似，该赛事能的品牌有机会展示一些个性并以真实的方式与粉丝建立联系。
@Art_of_Football 将圣诞节与足球礼物相结合。
5. 中小企业和当地购物
本地购物日益增长的趋势非常适合在节日季期间推广各种产品和服务。去年节日季期间，美国的小型企业对话同比增长 64%，英国同比增长 55%。以下是中小型企业在节日季可以和潜在用户建立联系的好方法：
尽早并经常分享产品更新——让人们知道库存有限以增加紧迫感。
展示您的企业背后的人。
使用 #TweetASmallBiz 和 #ShopLocal 等标签来吸引更多人。
将您的营业时间和最后交货日期添加到您的 Twitter 简介中。如果您有专业帐户，还可以使用 Location Spotlight，它允许您显示您的企业位置、营业时间和联系方式。
使用您的专业帐户，在 Android 或桌面上通过 Quick Promotion 将您现有的任何推文变成广告。这是一种向大量受众发起促销活动的快速而简单的方法。
@SlatedIreland 使用 #ShopLocal 标签来宣传他们的一款圣诞产品，并暗示产品数量有限。
6. 圣诞节热门标签
在英国，2021 年圣诞节期间最大的主题标签是 #Christmas、# Win、#Giveaway、 #Xmas 、 #Competition 、#MerryChristmas、#Gift、# ChristmasIsComing ——使用这些作为主题标签的指导，这些标签可能会在 2022 年再次流行。您还可以期待看到很多 #GiftIdeas、#HolidayShopping、#HappyHolidays 和 #ChristmasDecor。
二、蹭热度？节日季营销怎么做才能出彩？
1. 4 大技巧，做好活动准备
1）不要到最后一刻才开始
计划、制作创意内容和执行都需要时间，因此，请在节日季之前尽早启动您的营销活动：
您需要准备的关键日期包括：
感恩节（11 月 24 日）黑色星期五（11 月 25 日）
美国小型企业周六（Small Business Saturday in the US）（11 月 26 日）
网络星期一（11 月 28 日）
周二捐赠日（11 月 29 日）
英国小企业周六（12 月 3 日）
绿色星期一（12 月 13 日）
光明节（12 月 18 日至 26 日）
平安夜和圣诞节（12 月 24 日至 25 日）
除夕夜（12 月 31 日）
2）不要试图吸引所有人
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