时间:2022-12-06 15:21 来源:互联网 作者:如何营销网 点击:正在加载...
此外，抖音的赛事转播也自带 " 带货力 "。进入更残酷的淘汰赛阶段，球迷们对各自 " 主队 " 真情实感地投入激发了强烈的购买欲。最近，「聚星动力」、「卡塔尔世界杯文创馆」、「KAYFORD 旗舰店」等拥有 IP 授权的世界杯周边品牌直播间都颇为火热。据 QuestMobile 数据显示，这三家的合计销售额已经超过了千万级别。
除了短视频平台表现惊艳，今年世界杯被公众关注最多的品牌借势营销事件，几乎都是流量伴着争议齐飞。
第二，情怀路子太过时。我们当下身处一个全民玩梗的时代，怎么用短视频借势世界杯赛事热点把品牌内容玩成 " 梗 "，决定了事件营销的成败，四年前华帝电器打出 " 法国队夺冠退全款 " 的营销案例就是优秀代表。
无独有偶，百事可乐在广告片《Nutmeg Royale》里把梅西、博格巴、小罗等球星输送到卡塔尔街市，在这场街球对抗赛里也植入了场景化直播、VR 游戏等元宇宙元素，足球动作 "Nutmeg（穿裆球）" 贯穿始终，该广告实现了科技、娱乐与商业的有机平衡。
给甲方的几条衷心建议
可以看到，今年咪咕、蒙牛等品牌都有推出 " 追忆世界杯往事 " 的情怀向短片，但这些短片几乎都没有造成什么讨论度。这种每届世界杯都会玩一遍的泪点营销很难吸引到当下的用户注意力了，品牌需要找寻更多元的情绪价值。
洗脑、土嗨的广告确实很容易被人记住，但这类广告对品牌方口碑带来的长期伤害是不可逆转的。怎么借势营销，犀牛君想给投世界杯的甲方提出几条衷心的建议。
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