证券时报网消息 明朝大儒王阳明在《传习录》答弟子问时，以“精金”比喻圣人，认为圣不圣只看其纯不纯而无关才力，犹如金到足色方是精。此逻辑放诸商业世界，企业的专注与纯度似乎也可成为判别企业优劣长短的重要标准。一如华为掌门人任正非近期接受新华社采访时强调的成功密码——“坚持只做一件事”，华为28年只对准通信领域这个“城墙口”冲锋。足见专注与纯度。

　　回到本文的主体——一群主营数字营销行业的创业型公司，他们与主板、创业板同类公司相比，最大的特点就是专注与纯度。可谓是这个领域的“纯爷们”，因为他们不是半路出家。

　　随着一家家传统纸媒转型，一群群网络自媒体喷涌，寄生于媒体丛林的广告公司也随潮而徙，积极拥抱新媒体，数字营销行业由此迅速崛起。上证报早在两年前就前瞻性报道了此新兴行业将走俏资本市场。这两年来，在A股市场风起云涌的并购浪潮中，一大热点就是传统行业的上市公司借并购重组转战数字营销领域。据中信证券统计，2014年到2015年期间，A股公司参与投资或并购数字营销企业的案例多达50多起，总计金额超200亿元。

　　记者统计发现，目前挂牌新三板的数字营销企业已达40家，数量已远超主板与创业板，而且这些创业型公司所钻研的领域更加精细。有意思的是，新三板虽给这些公司提供了同样的赛道，但经历时间磨砺，他们的实力差距也逐渐拉大。一些积极有为的数字营销公司借力资本市场，在内生基础上通过外延式并购，迅速成为细分领域之“头马”。

　　众马奔腾新三板

　　目前新三板上数字营销企业已达40家，数量已远超主板与创业板，而且这些创业型公司所钻研的领域更加精细

　　截至今年一季度末，新三板已有40家数字营销公司，他们与主板及创业板合计22家同类公司抢食数千亿规模的市场。

　　2014年中国互联网广告市场规模1573亿元，同比增长41%，互联网已经超越电视成为中国第一大广告媒体，拥有海量市场空间。艾瑞咨询更是预计，2018年互联网营销行业的市场规模有望达到4198亿元。

　　中信证券新三板高级分析师刘凯认为，互联网营销行业在广告精准投放平台、移动社交营销、PC程序化购买、场景营销、电商营销与传统媒体转型的驱动下，有望步入快速发展通道。另据上证报记者梳理发现，行业公司的发力点主要落在精准移动营销、移动社交营销和海外数字营销三大主线。

　　得益于行业的高速发展、移动营销企业业务的延伸、广告主预算向移动端加速转移等因素，新三板明星企业哇棒传媒在2015年营业收入达到2.22亿元，比2014年翻了一倍多，扣非后净利润为2141万元，同比增长近60%。银橙传媒实现盈利近4000万元，同比增长10%。另外还有巨网科技、易简集团、道有道、新数网络等，营收也达到上亿元。

　　点点客作为移动社交营销领头羊，2015年营业收入1.83亿元，同比增长130%，扣非后净利润2929万元，同比增长110%；灵狐科技营收近2亿元，扣非后净利润2068万元，增长91%。

　　不过也有退步者，比如，有米科技2015年营业收入高达7.36亿元，同比增长近80%，但由于新业务投入较大，公司扣非后净利润降幅较大。更有甚者，随视传媒2015年亏损了1600万元，同比亏损幅度扩大近一倍。

　　业绩分化严重的数字营销公司为何都齐聚新三板？

　　哇棒传媒创始人、总经理颜鸿认为，数字营销公司多是初创企业，在盈利规模、公司治理等方面均较难达到主板或创业板的要求，而新三板对于挂牌企业并无盈利要求，其他门槛也相对较低，正符合数字营销公司的发展现状。

　　同时，作为较为年轻、前沿的行业，数字营销公司的商业模式、经营模式、企业结构均与传统行业有较大的差别，新三板对挂牌企业的包容性也是吸引数字营销公司争相挂牌的一个重要因素。“随着新三板市场的发展和成熟，越来越多的数字营销企业会加入新三板，三板通畅的融资通道和规范的企业治理制度将会助力一部分优秀企业获得难得的快速发展良机，同时会加快行业的洗牌和资源的重新配置。”颜鸿如此对上证报记者表示。

　　精准营销成主流

　　大数据让精准营销成为数字营销企业的主流商业模式，在新三板精准移动营销公司中，哇棒传媒又是其中的典型

　　大数据让世界变得越来越精准，并衍生出诸多新的商业模式，精准营销是其中之一。

　　随着移动互联网的快速发展和移动终端设备的广泛渗透，用户行为已经逐渐向移动端迁移。于是，广告主的营销预算开始逐渐向移动端倾斜，移动互联网愈发成为广告主获取用户的重要渠道。

　　据eMarketer数据，2014年中国移动广告市场规模约500亿元，同比增长330%，预计2018年有望达到约2500亿元。随着品牌广告主的广告预算向移动端加速转移，移动营销的巨大潜力将在未来三至五年充分释放。

　　位列移动营销行业第一梯队的哇棒传媒是以服务品牌客户为核心的全案广告移动营销专家，公司主营业务是为品牌和效果广告主提供包括广告设计及制作、广告精准投放、数据效果监控在内的全案营销服务。公司移动媒体广告收入超过2亿元，占营收比重高达93.2%。

　　由于品牌广告主预算转移和移动端更适合程序化购买等因素，移动程序化购买发展迅速，移动广告平台向移动DSP加速转型。对于此类公司来说，客户和媒介资源可谓“两手抓、两手都要硬”。哇棒的主要客户包括国美、京东、苏宁、奥迪、世纪佳缘、百合网、国家电网等，去年斥资1.26亿元收购的昊海金桥还为公司新增重汽集团、中国平安两大重磅品牌客户。同时，公司是目前国内为数不多的同时拥有三大运营商合作背景的移动广告公司。

　　在媒介资源方面，公司拥有BAT、360、网易、小米等国内一线移动流量入口，今年初哇棒传媒与虎扑体育、酷我音乐达成独家移动媒体资源战略合作，3月又成为小米效果广告网服行业核心代理商。

　　“我们一季度的广告投放额度已经超过去年全年。”哇棒传媒创始人颜鸿透露。

　　对于如此爆发式的业绩，颜鸿认为，首先源于整个行业的快速增长，各层次、各维度的广告客户对于移动营销的关注度在持续加大，移动营销由备选项变为了必选项；其次，公司多年来积累的优质口碑和行业领先的服务能力，促使老客户持续加大哇棒在其整体营销供应商中的份额，而新的客户也在源源不断地进入。

　　分析人士认为，在新三板精准移动营销公司中，内生与外延式增长齐头并进的典型应是哇棒传媒。谈及2016年规划时，颜鸿表示：“我们将原有的技术团队和资产从集团剥离组建哇棒技术，专业进行移动DSP、DMP、ADX、SSP相关技术的研究和实用实践。”2015年原哇棒移动广告平台已成功升级为哇棒移动DSP平台，颜鸿表示今年将持续加大在移动技术领域的投入，通过引入更多的外部流量获取更多的用户人群数据，进一步优化移动人群模型，通过技术来为集团各产品线的广告效果保驾护航。

　　目前，哇棒通过4次定增融资2.83亿元，大幅增强了对接品牌广告主的资金服务能力。公司在汽车和快消企业密集的上海、广州成立分公司，哇棒上海已陆续引进了包括国家电网、招商银行、海尔等知名广告主。