时间:2016-05-26 17:20 来源:互联网 作者:如何营销网 点击:正在加载...
两大平台：Video易和植入易
3.0时代，植入标准化，智能为王？
例如下图中的植入场景便令观众啼笑皆非，有网友调侃，难不成潜台词是：“妈妈叮嘱我，走到哪儿都不能忘了喝奶!”
2.0时代： 情景交融，“无缝衔接”？
影谱科技——一家做“视频PS”的公司
随后，Video易平台将可售媒体资源位置与广告内容、客户媒体投放策略进行自动匹配，形成播放器拟真浮层数字信息并完成原生广告拟真浮层，再推送至平台合作方最外层播放器实现同步播放该拟真浮层数字信息流，最终取得流量变现增量收入。
比如我们最近在《欢乐颂》看到的唯品会和搜狗搜索植入等。
广告主的初心“看似美好”，然而在实际操作中却往往事与愿违，很难将剧情与广告达到真正意义上的无缝衔接。如何设计情节，放置物品，插入广告不仅是门艺术，也考验广告主的商务运作及细节把控能力。现场植入式广告具有商务周期长、可控性低、难以标准化运作等缺陷;同时，突兀地曝光品牌或做作地展示产品功能反而更容易使受众产生“出戏”之感，甚至有业内人士认为，2.0时代的植入难度远远大于1.0时代。
随着受众观赏水平的提升与营销行业的不断发展，广告商逐渐发现，枉顾剧情和用户体验的广告植入行为过于简单粗暴，并不利于为品牌形象的塑造，因此广告主逐渐改变了在拍摄现场单纯摆放道具的植入方式，将现场道具摆放与桥段情节进行交融，或通过台词或口播的形式，试图将广告融入剧情，以此增强品牌曝光及受众认知度。
Video易在平台合作方与终端平台合作方的播放器中接入多功能可定制插件，利用插件自身技术和子像素反轨迹计算技术，自动扫描播放器内所播放媒体资源，识别出有效的广告参考点及坐标运动变化规律，计算机自动将其设置及存储为可售媒体资源位置。
程序化、标准化的植入广告为行业革新提供了可能。例如第四季的《我是歌手》，在选手的休息室墙壁上原本并无广告位，但可以通过后期技术手段，在数字后台进行无痕添加，达到了以假乱真的效果。有业内人士指出，这标志着视频植入广告进入崭新的3.0时代。
众所周知，影视作品及综艺节目中的植入式营销方案，往往是广告商与视频制作方相互协调甚至是相互妥协的结果。一部视频在确定了广告“金主”之后，便进入流程复杂、周期漫长的商务谈判环节：广告的价钱需要去谈，植入广告的情景需要不断的修改，拍摄过程中场景的布置需要去花心思，广告投放之后的效果需要去追踪。一个小小的广告背后却花费了大量的人力物力和财力。那么究竟该如何简化流程、提升标准化运作效率？
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