时间:2016-06-16 15:03 来源:互联网 作者:如何营销网 点击:正在加载...
在很多人把目光交集在极速发展的中国市场时，已有很多中国企业放眼国外。亚洲四小龙之一的韩国经济在世界排位第十，之前已有不少中国企业已向韩国进军。尤其是以华为、小米为代表的中国IT企业，敢于挑战在IT领域尤为强势的韩国，这一举动出乎意料地创下佳绩的，震惊了韩国市场。
在很多人把目光交集在极速发展的中国市场时，已有很多中国企业放眼国外。亚洲四小龙之一的韩国经济在世界排位第十，之前已有不少中国企业已向韩国进军。尤其是以华为、小米为代表的中国IT企业，敢于挑战在IT领域尤为强势的韩国，这一举动出乎意料地创下佳绩的，震惊了韩国市场。去年12月，TCL电视在韩国HI-MART独家销售，依靠其性价比，在短短的100天，售出一万台之多。小米、化为、联想、海尔等企业在去年下半年，销量均比上半年上升2倍以上。中国企业在游戏市场也取得的不俗的成绩。据悉，龙图游戏的韩国子公司在今年第一季度，销售额达到韩币108.5亿元，同期对比增长248%。中国企业能在韩国市场创下如此惊人的成绩，很明显在营销推广上下了不少功夫。
在国际市场常用的营销方式中，公关(PR, public relations)作为非常重要的环节必不可小，因此也绝对不可忽视公关的重要性。在韩国市场的公关会有哪些特点？本文通过对全球整合营销专家Ashley S. Jung的采访，探解最准确的韩国公关市场。
（1） 能否对韩国公关环境进行简单说明？
首先，韩国的传统媒介有东亚日报，朝鲜日报，每日经济等，旗下有专门实刊的同时运营其网络版。在这些媒介的实刊中发布营销推广文章，好比在中国的人民日报，环球时报上刊登推广类文章，比登天还难。但是在韩国传统媒介的网络版可以发布企业公关文章以广告性文章，判定发布的文章是否为广告性文章，根据所见文章页面是否加入硬广模块、弹幕广告。 随着各类公关的普及，消费者对于源源不绝的广告性文章，明显缺乏信任。针对这种局面，专业的公关执行公司事先与主管编辑进行充分沟通，并且传送稿件、照片等报道资料，而且邀请编辑参观企业的工厂、营业点、活动现场等，进行媒体邀约，通过这些努力后发布的文章，才可能以企业公关文章的形式发布，页面不添加任何广告性弹幕以及硬广，这些企业公关文章不仅为管理企业自身形象起到重要作用外，给消费者带来莫大信任。
（2）传统媒介外在其他网络媒介是否可以发布公关文章？
韩国的门户网站以Naver(), Daum()为代表，类似于中国门户网站，内部设立多个频道。除了大型门户网站，按行业有独立网站。在这些网络媒介同样可以发布广告性文章，文章形式大可分为社论式文章、专题式文章、普通软文、信息广告等。在这些网站发布广告性文章，会产生一定费用，根据韩国整体经济水平客观评价，这些投稿费用与中国相比偏贵，但是为了达到推广目的，企业不得不投入昂贵的推广费用，为其推广铺设基础。
整合营销服务商Eidectic Marketing可以在传统媒介网络版、新生网络媒介发布企业公关文章以及广告性文章，作为参考可以查找Eidectic Marketing为腾讯旗下网路游戏天涯明月刀，在韩国上市期间为其策划执行的一系列公关活动的案例。
（3）韩国公关模式还有哪些特点？
随着IT行业的迅速发展，在公关领域中通过各种社交网进行的营销所占据的比例也持续上升。Facebook、Instagram，Youtube等社交系统在韩国非常普及，企业通过在这些社交网发布或者举行更多创新、新奇的文章或者一些营销活动夺取使用者的关注。大部分企业的社交网空间是有专门的公关执行公司代理运营，公关执行公司根据企业的经营方向，拟定可实行战略计划，通过执行让企业与消费者实现更多的双方向沟通，改变消费者对于企业主观认识，形成更亲切，舒适的氛围，提高企业推广效果。
Ashley S. Jung还表示；”Eidetic Marketing的公关执行专家们，对于目前韩国的公关环境有深刻的理解，通过之前积累的丰富执行经验，不仅给企业提供高效益的广告性文章，而且通过之前与多家媒介主管编辑在共事当中形成的联络网，执行企业的公关文章发布，给企业不断带来不少推广效果。此外，在企业社交网领域的管理也进行得毫无逊色，着力为企业带来更多营销效益”。
* Ashley S. Jung现任跨国综合营销广告公司EIDETIC MARKETING的CEO,作为资深综合营销专家，成功执行过腾讯，网易、谷歌、 起亚、LG、索尼、LG、网禅等大型跨国企业营销项目，业务涉及线下营销包括展示、各种活动以及线上网络营销、品牌营销等诸多领域。
免责声明：本文仅代表企业观点，与凤凰江西站无关。其原创性以及文中陈述文字和内容未经本站证实，对本文以及其中全部或者部分内容、文字的真实性、完整性、及时性本站不作任何保证或承诺，请读者仅作参考，并请自行核实相关内容。如有稿件内容、版权等问题请联系2478331165@qq.com。
Tags: 何小萌萌萌果照 chyna北京一夜 洛碧琪 evdo-1767 文摘酷 荀果 兔子帮动画全集爱奇艺 金香奇的哥哥金俊基 近理抄 刑讯林道静 欲乱我的皇兄 挑嘴的秃鹫 湖南工程学院是几本
