时间:2016-07-03 19:36 来源:互联网 作者:如何营销网 点击:正在加载...
这个周末，奔驰针对宝马百岁生日推出的营销活动刷了屏，事情很简单，今年的3月7日是宝马诞生100年的大日子，竞争对手奔驰为了给宝马“庆生”，特意设计了这样一款祝贺卡片，发布在Twitter和Facebook上。
重点在左下角的那几行小字，翻译过来是这样的。
感谢你100年来的陪伴
没有你的那30年我很孤独
生日快乐！
祝贺竞争对手，彰显了奔驰的胸怀和气度，同时又含蓄有力地告诉大家自己比对手还要历史悠久的真相。全世界的广告人和营销人都被奔驰的营销之道所折服，纷纷点赞转发。
对于奔驰的这次营销，堪称“高级黑”，宝马目前还没有官方回应，但已经有网友迫不及待地为宝马做好了回应的文案和海报，“君生我未生，我生君已老”，这一招同样不输奔驰。
其实奔驰、宝马调侃互黑并不是第一次了，可以说已经成为了传统。而上周另一件传播甚广的营销事件也是和“品牌互黑”有关，那就是麦当劳和汉堡王。
麦当劳前段时间在法国的一个小村庄里做了一块户外广告牌，但同时又非常“好心”地帮竞争对手汉堡王也做了一块，上面写着：到麦当劳还有5公里，到汉堡王还有258公里。以此暗指汉堡王门店不如麦当劳多，麦当劳还特意把这块“史上最长的广告牌”的制作过程放到了网上。
几天后，汉堡王机制地回应了这个广告，在原本的视频上多加了一段内容，变成了自家的广告，麦当劳引以为傲的2000家门店成为了通往汉堡王的中转站，实在回应的巧妙。
在国外，广告营销环境相对宽松，但是各家品牌往往都有一条不能跨越的底线，那就是不会抹黑其它品牌。所以也同样诞生了很多像可口可乐VS百事可乐，耐克VS阿迪一样对标直接竞品的经典营销案例，反观国内的诸多品牌，特别是在互联网行业，却把上不得台面的互掐、挑衅作为一种营销手段，还引以为傲，不免让人深感差距之大。
营销需要爆点，当然没错，但是互黑不会是唯一的方式，看过奔驰这次优雅的“撕X营销”，不妨再来看看国内有哪些错误示范吧。
错误姿势一：非法牟利，法律道德两者皆抛
同样是上个月影响比较大的一件事，2月19日，Boss直聘对外发表声明，称其苹果应用商店的开发者账号被黑，导致用户不能在苹果应用下载“Boss直聘”App，并直指幕后操作者是竞争对手拉勾网。紧接着，拉勾网回应称这是Boss直聘长期违规操作，遭苹果商店下架的结果，与己无关。
当这场口水仗最终走入司法程序，对于双方来说，都已经无法做到品牌利益最大化。
错误姿势二：杀敌一千，自损八百
还有，去年不得不提的事件就是神州专车的“Beat U”系列营销，神州专车找来了当年风头正盛的吴秀波，以及其他一波明星，针对Uber开展了一系列的攻势，在网上放出一组传播范围极为广的黑Uber的图片。
神州专车这样的抹黑就是要替用户作出选择，侮辱用户的智慧，其实Uber或其他专车到底是不是“黑专车”，到底存不存在安全隐患，这根本就轮不到神州专车来说，市场和消费者自会作出判断。虽然神州专车的App下载量暴增是事实，但是作为抹黑初学者的神州专车，在口碑上还是会被人吐槽一整年。
错误姿势三：抹黑对手，人身攻击
互联网企业最会“玩”，这是不争的事实。魅族和小米是典型中的典型，双方几乎每年必撕，尤其是新品上市期间，从线上撕到线下，把攻击当成家成便饭，实在没什么新意。
去年1月魅族新品发布会之前两天，就在微博上放出了几张宣传图片，然而，把五张图拼在一起，连起来正是：卡慢丑，小米造，小米真是躺在地下室也中枪。
还有去年双十一经典的电商大战，某东和某宁的互喷大赛，某宁为了打击竞争对手，不惜向对方老板娘放出一招人身攻击，想出这些文案的公关们大概还在暗自窃喜，但不知公众对于这种价值观是不是会一样认同呢。
商场如战场，当营销尽成互黑，节操都成路人，各品牌也自然不知道口碑营销为何物。虽然互掐互黑无疑是最能快速集聚人气的好手段，但保留底线也是目前各家企业迫切要上的一课。好马配好鞍，好的营销都需要完美的产品作为坚实的基础，与其花费大量精力用于抹黑他人，不如提升自己，即使要黑一下对手，也可以做到像奔驰这样让人尊重。
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