时间:2016-08-15 11:55 来源:互联网 作者:如何营销网 点击:正在加载...
(2016年宁泽涛成为DeBeers戴比尔斯珠宝全新代言人。图为宁泽涛为品牌拍的钻石珠宝大片)
[摘要]宁泽涛最终成行里约，但他和体制之间的矛盾并未消解。运动员的无形资产属于国家还是个人？商业收益怎样分配？答案未知，宁泽涛需为自由而泳。
里约，宁泽涛的第一个奥运会，备受瞩目的100米自由泳他未能进入决赛。虽然此后还有50米自由泳项目，但是宁的教练叶瑾很直白地说，50米不是他的强项，不用抱太大希望。
结果是什么已经不重要。对于粉丝而言，宁泽涛能出现在里约就是一种胜利。
7月18日晚上6点钟，作为即将出征巴西奥运会的中国代表团的一员，宁泽涛出现在了央视5套《体育新闻》节目的画面之中，还接受了单独采访，发表了出征感言，俨然成为运动员代表。
此时，宁泽涛数量庞大的粉丝群，以及其他关注他的人，应该都松了一口气：没事了，“包子”(宁泽涛的外号)终于能去巴西了。
在此之前，这位喀山世锦赛100米自由泳冠军无缘里约的疑云，已经绵延半个多月。
风声是从6月30日传出的。当天早上8点54分，一个一天前刚刚注册的微博账号“卡帕多西亚的鹰”发出了一条爆炸性消息：“曝宁泽涛恐被取消奥运资格，因私接广告顶撞领导”。
“卡帕多西亚的鹰”称：宁泽涛“违反国家体育总局规定，擅自与伊利签订广告，被游泳管理中心领导批评后，不但不虚心接受，在众目睽睽之下顶撞领导，还在事后罢训20多天，打退役报告以示威胁”。
根据“卡帕多西亚的鹰”的爆料，游泳中心给宁泽涛出了一道堪比“to be or not to be”的选择题：要么取消所有未经总局批准的广告代言；要么取消里约奥运会参赛资格。
这个消息激起了舆论强烈关注。宁泽涛在2014年亚运会上一举成名，2015年8月夺得喀山世锦赛100米自由泳金牌后，这个兼具实力与颜值的小伙子已成为中国最受追捧的体育明星之一，在2016年初举行的2015体坛风云人物颁奖礼上，宁泽涛蝉联最佳男运动员奖，主持人张斌用这样一句话来做结束语：“这就是里约奥运周期，创造商业价值最大的中国运动员。”
大到什么程度？一家媒体曾估算，宁泽涛的商业价值超过10亿元人民币。
这样一个被视为刘翔、李娜之后中国体育新领军人物的10亿先生，竟然可能去不了里约奥运会？
外界沸沸扬扬之际，当事双方均未正面回应，但也并非全然沉默。7月2日，宁泽涛发表了一条长微博“包子有话说”，称“一直相信清者自清，谣言终将止于智者。但不回应不代表谎言就能代替真相，它终有被戳破的那一天”。
7月3日，中国游泳队第一批赴美集训名单公布，宁泽涛的名字果然不在其中。
到了7月10日，峰回路转。一条小道消息在体育记者中迅速扩散：在总局干预之下，宁泽涛被重新放入了奥运大名单之中。
7月18日，尘埃落定。来到人民大会堂参加中国体育代表团成立动员大会的宁泽涛，面对央视镜头侃侃而谈，他眼神闪亮，面上全无阴霾：“奥林匹克是一种竞技精神，也是一种积极向上乐观的生活态度。它不仅可以磨炼人们的意志，也可以锻炼体魄，使大家通过努力，成为更好的自己。”
“ 牛奶战争 ”
北京国贸地铁站每天客流量达30万人次，最近几个月，出站的乘客一抬头就会和破浪而出的宁泽涛打个照面。那是宁泽涛为伊利拍摄的广告。就是这个广告，让他和游泳中心彻底撕破了脸。
每天都有近30万人次在地铁国贸站与伊利广告中的宁泽涛不期而遇(摄影：秦邵杰)
在首先爆料的“卡帕多西亚的鹰”笔下，事情是这样的：2015年11月，蒙牛签下了国家游泳队的集体赞助和宁泽涛的个人广告代言。但很快，宁泽涛却改变了主意，在未请示游泳中心的情况下，个人擅自跟伊利牛奶签约，还跑去国外拍了广告宣传大片。
多位不愿透露姓名的知情人士向《中国企业家》描述了一个不同的版本：
2015年10月，蒙牛和伊利为拿下国家游泳队的赞助合同展开竞争，最后伊利败下阵来。自媒体“懒熊体育”称，“蒙牛拿出了一份“天价合同”。
而伊利并没有给出匹配的价格”，但一位知情人表示，这个说法并不准确，蒙牛和伊利的出价是一样的，蒙牛如果出了800万，伊利的出价也是800万，只是游泳中心最后选择了蒙牛。
签国家队就等于签下了所有单个运动员，这是游泳中心的销售模式。运动员被禁止自组经纪团队，赞助商想签运动员，不能和运动员本人谈，必须跟游泳中心谈。一旦游泳中心同意，甚至不用征求运动员个人的意见。2011年，孙杨就公开抱怨过，他在不知情的情况下“被代言”了一款茶饮料。宁泽涛也不例外。在蒙牛和游泳中心看来，蒙牛赞助了国家队，也就相当于签下了宁泽涛。
在《中国企业家》获知的这个版本中，游泳中心和蒙牛签订赞助国家队的合同时，没有征询宁泽涛的意见。只是事后告知宁泽涛，国家队签了蒙牛，你得履行义务。宁泽涛要求查看合同中涉及他个人的条款，却被游泳中心以“涉及商业机密”为由拒绝。于是宁泽涛拒绝签字。蒙牛接下来跟宁泽涛谈个人代言合同，宁泽涛认为条件太苛刻，便通知蒙牛：个人的合同我们不谈了，至于你们和游泳队怎么谈的，我不管。
宁泽涛转而与一直“追求”他的伊利签约。据澎湃新闻报道，早在2014年，作为中国代表团的赞助商，伊利旗下的一款酸奶品牌就开始与宁泽涛有过接触。随后这款酸奶品牌就与宁泽涛签订了相关的代言协议，后者也有意根据此前中心约定的各种代言分成上缴代言费用。
“个人赞助商怎么能和官方赞助商互为竞品呢？”一位体育记者写文章质疑。但另一位体育记者对此嗤之以鼻：“伊利还是中国奥委会的赞助商呢，游泳中心凭什么签蒙牛？”
爆料者称宁泽涛与伊利签约未向游泳中心请示，但有消息源声称事实并非如此。双方你来我往，火气越来越大，终于发生了传闻中的宁泽涛顶撞领导事件：两人在一个公开场合碰面，“你一言我一语，说了一些阴阳怪气的话，不欢而散。”一位体育记者告诉《中国企业家》。
这件事将双方本就趋于激化的矛盾公开化了。宁泽涛遭到了严厉批评，被要求向领导道歉。这让他更加想不通，“这个太不合理了，我有什么错？为什么要承认错误？为什么要道歉？”知情人告诉《中国企业家》，宁泽涛不服。
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