时间:2016-08-23 11:41 来源:互联网 作者:如何营销网 点击:正在加载...
另外，在虚假广告最多的电视直销环节，日本企业很少请明星助阵。日本的电视直销也有规范的品牌代理，每个品牌都有自己固定的主持人，有一说一，很少有夸张言辞。
美容产品、保健品及药物类广告常常因为宣称效果与实际效果存在差异引起消费者不满，因此美国此类广告大多聘请普通人代言，明星们也对代言这类广告敬而远之，避免惹上法律纠纷。
明星代言广告在性质上属于“证人广告”，美国对于证人广告有着明确的规定。凡是证言性质的广告，内容必须有真人真事为证，即向消费者推荐产品或服务的证人，无论是明星、名人还是专家或普通人，都必须是产品的真实使用者，否则按虚假广告处理。
在韩国，政府通过预审制来规范电视广告内容的真实性和客观性。韩国的电视广告由韩国广告自律审议机构进行预审，所有的电视和广播电台的广告在正式播放前必须经过该机构的审查。未经审查自行播放的广告将被视为非法广告。为了有效规范广告行为，韩国广告自律审议机构制定了一系列规定，从广告用语、受众、表现形式等各方面对不同领域的产品作了严格限制。
这段时间，里约奥运会使体育成为全世界的焦点。其实，运动员们除了在奥运舞台上闪耀，同时也在商业领域极具价值。
2011年，《华尔街日报》等美国媒体报道，美国执法部门对谷歌公司涉嫌散布非法医药广告提起诉讼。
随着广告限制的放开，良莠不齐的各类医药广告纷纷涌现。虚假广告充斥市场，明星随意代言药品广告，互联网搜索引擎助推虚假广告，用户投诉案件随之上升。为整改乱象，美国广告管理机构严格监管，情况才有所好转。
（王一 综合自新华网、人民网、《光明日报》等）
从玛丽莲·梦露的“我只穿香奈尔5号睡觉”，到如今NBA篮球巨星代言著名运动品牌……不少大牌明星和体育健将不仅出现在影视剧或体育场上，还经常在广告中“露脸”，成为商品代言人。
英国独立广播局的《广告标准和实践准则》中，对广播、电视中的证人广告要求证词必须属实，不可因此造成误解。广告主和广告公司一经要求就必须向广播局出示证词或表述的凭据。若没有凭据，或凭据不真实，则按欺骗广告处理。
英国的《交易表示法》中也指出，在产品(或服务)广告中使用假证言就是犯法，若消费者因购买和使用这种产品受到损害，可向为该产品做过广告而没有表述凭据的广告主索赔。另外，英国还规定在医药和治疗法广告中不可使用证人和证言，在酒类广告中不可出现年轻人所追随的名人形象。
说“轻松”，是因为日本广告业长久以来形成了规范的机制，从制作到投放，都有一系列行业准则。企业要遵守经营规范，电视台要遵守投放规范。所以一般不大会出错。
在系列监管组合拳的打击下，美国近年来的医药虚假广告呈下降趋势。据不完全统计，1997年，处方药的主要监管机构美国食品药物管理局发给虚假医药广告商的警告信为142封，2006年已降至21封，近年来，此类警告信均保持在每年20封左右。
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