伊利股份：深入洞察消费需求创新产品

2016-08-25 03:28:50      新讯网

　　伊利股份董事长潘刚曾就新环境下消费群体对乳产品需求升级提出过自己的看法，他认为乳品消费群体的变迁使得消费品质、消费方式、消费形态和消费行为都有所变化。面对这些变化，伊利股份也积极通过深入洞察消费需求，来进行产品研发创新，以期满足消费者个性化的产品需求。

　　而伊利舒化奶，便是伊利股份深入洞察消费者需求的好案例。学术界普遍认为，80%的亚洲成人体内缺乏乳糖酶，容易发生乳糖不耐受，因此很多国内消费者饮用牛奶后会产生腹泻、胃胀等不适感。

　　为了了解国内人群的“乳糖不耐受”的具体情况，伊利股份在07年针对国内人群进行了大范围样本采集，通过乳糖不耐饮奶实验得出50.6%的人乳糖酶缺乏。试验过后，伊利股份迅速针对这一问题展开研究，最终推出伊利舒化品牌系列产品，创造了国内第一款可以有效解决乳糖不耐症或乳糖酶缺乏问题的牛奶产品，帮助不同体质的消费者更好吸收牛奶营养成分。细致的洞察，也让伊利股份舒化奶在市场上取得了巨大的成功。

　　为了精准洞察消费者需求，伊利股份还与一批互联网公司开展合作，利用大数据技术，整合分析500多万个销售终端、10亿级消费者和众多合作伙伴的信息，洞察消费者的健康需求，据此指导企业研发、生产，以提高营销精准度，优化供应链运营。

　　对消费者的喜好和需求的精准洞察，让伊利股份能够有效抢占市场先机，灵活根据消费者需求调整产品创新，达到产品优化的目的。而伊利股份新产品能够一经上市就获得市场热烈反响，也离不开伊利股份始终以消费者需求为核心的产品创新战略。

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