2015年，传统电视仅广告市场规模就超过千亿元，而OTT端市场规模尚不及其二十分之一。增强OTT端的影响力，扩大对品牌的营销价值，成为行业共同的目标和责任。

OTT点播端则具有更强的用户粘性和吸粉持久力。数据显示，OTT端的三大视频应用日活终端覆盖达到1765万台，TOP3视频应用在单一OTT端点播日均3.2小时，远高于三大传统直播电视频道的1.2小时。

8月30日，奥维云网推出业内首份《2016年大屏生态运营大数据蓝皮书》，数据显示，2015年OTT终端（包括智能电视及盒子）保有量达到1.65亿台。预计到2020年，OTT终端保有量将突破4亿台，超七成的中国家庭使用OTT端收看节目。

用户收看时长配比向互联网点播行为倾斜。数据显示，单一终端点播行为花费时长2.77小时，比传统直播行为时长高出0.5小时。互联网点播行为抢占了用户在电视终端的时间，形成了用户时间争抢拉锯战。

奥维云网家庭互联网大数据事业部总经理李晔表示，2013年，中国移动智能终端覆盖率为43%，促成移动互联网市场爆发。OTT端市场发展曲线，与移动互联网市场曲线有着惊人的相似。2017年，OTT端家庭覆盖率预计将达到45%。预计至2020年，OTT端市场规模将达到6300亿元。

腾讯客厅产品部总经理赵罡表示，大屏场景的加入，从真正意义上实现了一个多屏联动的全场景的营销，可以全天候360度覆盖目标受众。OTT端将演变成一个巨大的内容和产品服务平台，成为品牌与家庭沟通并提供商业服务的重要桥梁。

OTT终端聚焦家庭互动场景。OTT端具有海量优质资源和独特资源，其中2016年上半年TOP30优质资源OTT端覆盖率已经高达87%。

创新体验和丰富优质内容吸引受众向OTT终端转移。数据显示，2016年6月OTT月活跃终端覆盖用户2.36亿，日活跃终端覆盖用户1.53亿。目前移动互联网市场规模6000多亿元，移动网民6.2亿，人均贡献约1000元/年。按此推算，OTT端的市场规模将达2300亿。