时间:2016-09-13 12:23 来源:互联网 作者:如何营销网 点击:正在加载...
伴随里约奥运会开幕，原生推广页广告以“崭新广告形式”和“应景的奥运内容”，为用户带来视觉上的震撼体验，助力奥运IP在社交场景快速升温。多只广告同时上线，集中发力，让朋友圈在观看和讨论奥运的同时，体验到这一富有创意和流畅体验的广告形式。
安慕希原生推广页广告示意图
三星盖乐世此次围绕“不一样的看法，不一样的奥运”，打造两段在“不一样”的场景观看奥运赛事的小视频，搭配简洁明了的文字，使整体页面节奏感十足，带给用户不一样的全新视觉体验，让用户在了解新产品功能的同时，提升品牌好感度，体验极致顺畅的下单购买流程。
原生推广页广告因沉浸社交场景，形式上对用户干扰度更弱，因借势热点信息和用户相关性强、卷入度高。在热点旋涡中，广告真正成为用户生活的一部分，自然融入用户的内容消费环境和体验之中，以极速顺畅的加载跳转和沉浸式观赏体验吸附用户的注意力，以立体丰满的广告创意和贴近奥运热点的广告创意打动情感，甚至撬动行为。原生推广页广告更通过朋友圈强社交关系，广泛引发点赞、评论、转发分享等互动形式，为“品效合一”的社交营销效果又加一码。
原生推广页广告样式及交互示意图
NIKE原生推广页广告示意图
金龙鱼原生推广页广告示意图
腾讯正定义一个由原生社交广告为主导的新时代。
一直以来，热点营销，尤其是奥运营销被众多品牌厂家视为搏出彩、聚人气、赚掌声的必攻战地，这一次踏着2016里约奥运会节点，各大品牌纷纷摩拳擦掌备战营销界的奥林匹克。
这次的“奥运主题原生广告”还是试点推广，并不是所有人都收到了，不少收到原生推广页广告的首批用户发现，这种广告加载速度惊人，从点击到全屏呈现仅需1-2秒，全屏画面冲击视觉，沉浸式观赏体验有点酷炫，忍不住点赞、评论、和好友热议一番。
二、场景上的极致
NIKE
营销永远是各大企业品牌亘古不变且常谈常新的话题，而“事件营销”又是各大品牌商家最热衷的题材，2016里约奥运会是眼下最热门的事件了，各大品牌厂商依然是穷思竭虑、各显神通！
腾讯新闻在此次奥运期间打出“不一样的视角，不一样的奥运”的口号，力求给用户一个全然不同的奥运体验。高质感素材搭配震撼全景图，让用户仿佛置身里约奥运现场，感受到“奥运独家合作伙伴”的即时性与真实感。
拭目以待！
眼下，图文广告、视频广告作为微信广告的“基本款式”，已经成为朋友圈的日常，满足广告主多元的营销需求。作为落地的一种创新形式，原生推广页广告迅速崛起，结合奥运热点营销，一炮而红！逐渐会成为广告主应对热点营销的必选动作，也成为广告主进一步优化完善移动社交营销方案的必选方案。
一、技术上的突破
腾讯新闻
三星盖乐世原生推广页广告示意图
原生推广页广告完全贴合热点营销的定位，从本次朋友圈“奥运主题原生广告”的试水，外界可以一窥微信广告的布局意图。
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为什么说这次腾讯的奥运广告更胜一筹？主要是在两点，一是技术上的突破，二是场景上的极致。
可以预见，在不久的未来，腾讯社交广告将在引领社交营销探索的路上越走越快，而原生推广页广告也必将成为春节、七夕、仲秋、情人节等各类热点营销场景的必备利器，撬动整个热点营销版图。
伊利
伊利原生推广页广告示意图
奥运前夕，腾讯社交品牌实验室通过用户调研发现，社交网络晋升主流新闻渠道已成大势，越来越多的用户希望通过朋友圈观赛论道，微信、QQ及QQ空间在用户获取奥运赛事信息的渠道方面占比54.6%，电视、报纸等传统媒体面临下降拐点，尤其相比微博、贴吧，微信成为奥运“开扒”首选平台。围观电视看奥运越来越成为记忆，从朋友圈看奥运、谈奥运成为新趋势。
这次腾讯在朋友圈发布的“奥运主题原生广告”是依托于微信做的一次全新的广告样式，如你所见，整体广告形式由朋友圈外层展示和内层全屏展示两部分组成。朋友圈外层展示形式与现有朋友圈外层广告并无二致，点击朋友圈外层广告图片后，打开的内层广告是全屏广告，最大亮点是内层全屏广告实现了文字、视频、轮播图等素材组件的灵活搭配，能够帮助广告主最大程度发挥创意，传递品牌故事，量身定制推广方案。
原生推广页广告以大篇幅画卷形式展现内容，搭配视频、轮播图、全景图等多种呈现样式，给品牌创意提供了充分的施展空间。广告主可以根据自身需求，使用平台提供的功能组件自由搭配素材，长短相接，单多图组合，从而更好地呈现创意，讲述品牌故事。
让我们先先睹为快：
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