彪马曾经有过一段岌岌可危的日子，虽然自己也称得上是个国际大牌，但是在行业巨头面前依然只能扮演“小角色”。顶级资源屈指可数，又没有阿迪达斯那样打造经典产品的能力，这家德国“老牌劲旅”还是找到了自救方式，那就是成为活跃在时装周上的运动品牌。

　　运动品牌的竞争早已不局限在赛场周围，纵使体育涵盖的范围甚广，拓展更广泛的营销圈子也成了运动品牌们更多要思考的事。活跃在运动队与体育明星之间，那已经是它们的惯用套路，除此之外，越来越多的新招数也开始也正传播开来。