时间:2016-10-03 09:11 来源:互联网 作者:如何营销网 点击:正在加载...
举一个例子，张伟老师的世相没封之前叫“我们终将改变潮水的方向”，封了之后变成“我们够呛改变潮水的方向”，然后重新火了之后变回“终将改变潮水的方向了”。世相长时间在某一个领域坚持创作自己的内容，表达自己声音，调性非常一致，所以会不定期产生一波小热点。比如，第一个是2200个约炮者的自述，第二是凌晨四点的北京，包括中秋节为什么不想回家，父子对谈，这几个内容都特别适合大家看看，包括世相公众号的定位。
其实今年有很多热点，但是能记下来热点特别少，我刚刚在想傅园慧的洪荒之力那么火，如果不是奥运冠军或者进决赛的女运动员，尤其是短程游泳运动员她还能火吗？另外一个想造热点的人叫宁泽涛，我相信很多赞助商都憋足了劲搞这个热点，结果没行，这是强力对比。
信息海啸时代，流量是巨头生意
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分享嘉宾
大家这两年的消费习惯是什么，这两年我的消费习惯是开始喜欢在极少数品牌、商场、网站、APP上花特别多时间和特别多的钱，不喜欢做选择，不喜欢去人很多的地方，不喜欢跟很多人合作，也不喜欢做很多事；我开始喜欢看少数人的内容，逛少数的商场，住少数的酒店，这是我现在的性格。
（文章内容根据9月21日新榜和微博联合主办的Social大课“引爆热点！与其追不如造”现场演讲整理而成，内容已经嘉宾确认）
● 新榜广告平台，提供广告主和媒体主自助交易服务，代开增值税专用发票、资金担保。同时，新榜还提供广告营销增值服务，包括策略投放、产品组合、效果监测等，覆盖平台信息流、头部KOL、中长尾自媒体等海量移动端广告资源，全面服务于品牌客户及渠道代理商公司。
这是一组数据，我觉得挺可怕，在目前的年代，这么多机构，有大量数据和用户数，占据了所有入口，这个时候谁来监测他们的真实性、有效性，有没有人做这件事？所以分众时代品牌的营销关键，尤其是中小型成长型企业，不在于流量和覆盖，而在于洞穿，一个品牌能够在某一个小点上有特别深的积累和坚持。你现在应该找一千个人，一个人赚一万块钱，而不是找一千万人，一个人可能连一块钱都赚不到，互联网时代可能就要反过来考虑了。
插坐学院创始人何川
追热点，每个人都在表达自己，只能获得片刻的欢愉，那造热点是干什么呢？造热点是经过长时期、持续的满足，并为用户提供某一方面的价值，这个时候真正的优质用户会在这个过程中发现自己。大家看看手机上关注的几百个公众号，每个人坚持一周看两次以上的不会超过5个，频率非常低，那5个公众号就代表了你的性格、人生、生活、目标。
普通企业吸引用户眼球
这里面有两点，第一，很多企业不是通过做广告火起来的，而是通过一小部分黏性很大的用户火起来的。第二，企业不再依靠流量。就像今年有很多热点、直播平台、数据，但是做事情的过程中，产生了多少交易量，多少成交量，产生了多少利润，最终结果是什么，我们不知道。
- The End -
活动现场嘉宾演讲视频
我们正处在大众时代过渡到分众时代的阶段，企业不再单纯依靠流量，而是开始挖掘单位用户的价值所在。在新榜social大课现场，插坐学院创始人何川提出，分众时代的品牌营销，关键不在于覆盖，而在于洞穿。他认为追热点的品牌营销，只能获得片刻的欢愉，要想成为伟大的品牌和企业，就要占领用户心智，唤醒用户，坚持自己的价值观。
追热点的时候，每个人都在表达自己，只是片刻欢愉；造热点的时候是持续满足，每个用户不断在这个过程中发现自己，到底是一个什么样的人。所以有两类平台，一类是知乎这样的，一类是凤凰网这样的，还有一类是今日头条这样的，这三类平台完全不一样。
过渡到我们今天讲的，我们从大众时代变成分众时代，也叫小众时代，这个小众并不是人少，就像很多人喜欢一个民谣歌手叫宋冬野，宋冬野的歌没有那么小众，都很好听，但是听起来是小众歌手。
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前两天写了一个文章叫《这是一个信息海啸的年代》，信息海啸指这个世界越来越平，互联网把整个世界推平之后，任何一件事发生之后都能像海啸一样快速推过去，然后这个时间越来越短。
小马宋老师说，一个广告语叫“爱干净，住汉庭”，我很喜欢这句广告语，因为我住酒店的标准很简单；李国威老师讲与合作方一起造热点，讲了海尔和GE的例子，GE是一家我很喜欢的公司，新媒体也很有意思；小鸥讲了微博是基于兴趣的强关注聚合热点；郭老师讲了KOL的作用，不仅仅是红，更关键的是对某一个领域深度理解；仇勇老师讲了喂养媒体，怎么去不断地调动媒体，一点一点释放信息；刚刚黄老师讲地更好，所有爆款文章的作者都是朴素的心理学家，讲了唤醒情绪和解构庄严两条，尤其是解构庄严，我都想把他这四个字买过来，在我们课堂上用一下。
再看一下，第一个是教育机构发的文章，“8种能教育好孩子的洪荒之力”，这个挺吓人的，第二是李宗盛拍的广告，“每一步，都算数”。“每一步，都算数”这六个字实际上也是让用户更好地发现自己，审视自己。
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