时间:2016-10-14 11:55 来源:互联网 作者:如何营销网 点击:正在加载...
在今年的百度世界大会上，百度董事长李彦宏曾说，互联网从业者正在面临危机，这个危机的源头就是粗放增长模式的远去。互联网广告当然不会例外。无论是否愿意，随着《互联网广告管理暂行办法》的实施和人工智能技术的不断进步，互联网广告必将步入新时代。作为中国最大的在线广告平台，百度在互联网广告新时代又将怎样布局?
百度大脑底层技术的开放有两个思路：其一，实现“赋能于人”，以开放平台的形式同开发者保持紧密的联系，进而将百度的人工智能技术输出到更多的移动应用中，既能帮助开发者优化用户体验，也能借此巩固百度移动端的优势;其二，在紧密合作的基础上，逐步实现“赋财于人”。目前在全球千万计的移动应用中，仅有1%的应用是付费使用的，也就是说大部分用户仍停留在“互联网即免费”的思维中，广告便成了开发者唯一的盈利来源。在此背景下，百度领先的技术、丰富的广告主资源与开发者结合，无疑是一次技术和营收上的双赢。
百度的第二个布局便是智能营销。百度大脑不仅实现了语音识别、语音合成、图像识别、自然语言处理等功能，还具备强大的用户画像能力，进而为用户推荐量身定制的内容，当然也就具备了精准广告推送的能力。
不久前百度深度学习研究院(IDL)与百度搜索产品、销售和营销团队共同研发了名为DuSee的AR平台，并已经服务了奔驰、欧莱雅等客户。可以预见，AI和AR将成为百度未来推崇的广告形式，这也就意味着移动广告将变得更加有趣、精致。考虑到百度此前利用图像识别技术推出的“图+”所获得的成功，AR和AI对互联网广告的创新值得期待。
安全始终是互联网广告无法绕开的问题。确定人工智能的大战略之后，用之来保障互联网广告的安全也成为百度的又一布局。
举个例子来说，利用人工智能技术进行广告审核时，所起到的作用不只是关键词过滤、违规判断等等，还能够利用深度学习算法根据已有的虚假广告特征库进行训练，并基于网络上的海量数据库对广告主和广告内容进行画像和预判，分析虚假广告的可能性。再者可以根据广告投放后的的用户行为，对审核结果进行校正，比如用户点击广告后的不正常停留、填写私人信息、发生频繁的金钱来往等等。
目前，百度已经在用“雷达系统”来审查甄别各种虚假违规广告内容，实现了对95%以上的信息进行机器审核。未来，随着人工智能技术的不断发展，“雷达系统”也将为广告安全带来更大的发挥空间。
总的来说，《互联网广告管理暂行办法》的实施有利于互联网广告的进一步规范，同时也将刺激技术创新和模式创新。可以预见，在很长一段时间内，广告仍是互联网产品最主要的盈利来源，而未来将属于勇于创新的玩家。(来源：华夏时报)
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对于百度而言，移动端必将是其首先落子布局的领域。这也是为什么百度要向开发者开放百度大脑底层技术的原因所在。
随着智能终端的普及，移动互联网业已替代PC成为新一代的流量入口，不管是手机厂商还是拥有超级APP的互联网巨头无不参与角逐，移动广告也顺势成为“兵家必争之地”。
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