时间:2016-11-24 12:01 来源:互联网 作者:如何营销网 点击:正在加载...
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“明星丢书”还是停了吧
2016-11-23
何勇
据《羊城晚报》报道，前几天北上广三个城市正式启动了中国版的“丢书大作战”活动。黄晓明、徐静蕾等明星也纷纷在社交媒体上贴出自己即将要“丢弃”的书本，积极宣传这个有意义的文化活动。
明星参与“丢书大作战”活动，应当说初衷是善意的，是为了鼓励人们利用空闲时间多读书、读好书，特别是在乘坐地铁等公共交通工具时多读书，而不是始终当“低头族”。但从效果角度说，“明星丢书”只剩形式主义，毫无实质意义，相反还存在安全风险。所以，“明星丢书”还是停了吧。
虽然地铁停运与黄晓明“丢书”没有关系，但必须说，“明星丢书”在一定程度上影响地铁的正常运营。地铁的主要功能是保障城市公共交通，方便市民出行。在早晨出行高峰期，地铁就成了一个人流量非常大的公共场所，明星走上地铁“丢书”，很容易引起粉丝的轰动，存在一定的安全风险。从保障地铁运营的安全角度说，明星在地铁上进行“丢书大作战”活动非常不合适，不可取。
再者，如果明星“丢”的书不是大众想看、爱看的好书，而是推销性质的所谓畅销书，公益性的“丢书大作战”成了广告营销，又或者看到明星“丢”书的乘客并非明星的粉丝。那么明星“丢”的书不一定会到爱读书的乘客手里，而是落在地铁上没人捡、没人看，最终被当成垃圾进行处理。从这个角度说，“明星丢书”就成了明星公开丢垃圾的不文明行动，而非一场有意义的文化活动。
事实上引导大众爱读书、读好书，明星确实可以发挥示范作用，但进行“丢书大作战”活动并不是最佳方式。在笔者看来，如果有着大量粉丝的明星，经常在自己的微博、微信等平台上发布自己的读书信息状态，发表自己的读书感悟等内容，恐怕更能吸引大众跟着读书，比“丢书”效果会更好。相反，如果明星本人就不爱读书，还没什么文化，不时闹出文化常识笑话，那么“丢书”就沦为一场没有精神涵养的纯粹秀，没有办法吸引大众爱上读书。
另一方面，引导大众在乘坐地铁等交通工具时不当“低头族”，爱上读书，出版机构还需要在图书制作上下点功夫，多出版一些随身携带阅读的小型版图书。同时，地铁运营部门也可以在地铁上设置图书角，提供一些受大众喜爱的好书，供乘客在车上阅读。
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