时间:2016-11-29 11:48 来源:互联网 作者:如何营销网 点击:正在加载...
随着社会结构日益复杂与精细化，消费升级和追求品质逐步成为刚需，品牌必须提升产品服务品质和附加值，品牌传播则更需精准把握以影院主流观影人群为典型代表的中国新消费市场风向标——他们愿意为品质、品位、创新、潮流付出溢价，相信品牌并且是品牌消费的意见领袖和口碑冠军，更具消费的风向标意义，将是未来十年品牌引爆的关键。
与传统媒体相比，互联网为代表的新媒体以其及时性、定位性和低成本等特点，成为媒体广告行业增长的强劲动力，但不可否认的是，由于资讯过度，信息爆炸，加上网络错综复杂，充斥着各种信息和营销手段，干扰性较强，受众接收更加碎片化，所以品牌传播更需精准地聚焦消费的风向标人群，找到诸如影院媒体这样的年轻化时尚化的传播平台，推动品牌形象和价值升级。
在中国电影市场观影人次总规模已经超越北美的当下，越来越多的品牌看中了影院的场景传播特性和观影人群的高品质消费特质，大打感情牌、玩小清新、玩高大上、玩“特立独行”…无一不是为精准击中这群目标受众而定制的。
分众传媒电梯和影院媒体以其强有力的针对性，在广告市场获得极大优势，成为颓势中的黑马。近年来我国经济增长放缓，广告市场也进入疲软状态，而生活圈媒体代表之一的影院视频广告，在2016年上半年的增幅则达到77.1%，成为这一阶段增长最快的媒体。根据发改委的数据，2016年上半年居民消费稳定增长，教育文化娱乐方面支出增长超过10%。分众晶视影院媒体在广告市场的竞争中保持了优势增长，也是得益于居民消费的稳定增长。
移动视频广告的好处是大幅提升了受众观看广告的时长，可随之而来的是观看模式上屏幕的变小，却给受众带来了负体验，对广告产品的印象大打折扣。而越来越长的片头广告也在挑战着受众的底限，加上视频网站本身付费服务的推出，主流人群因付费观看大增使得去除广告的概率大幅增加。
根据益普索2015年的《影院媒体基础研究报告》，90%的观影者会在影片播放前观看广告片。独有的视听震撼与无干扰舒适环境，加上广告本身的内容性，从而使得影院广告形成了最高可达70%的到达率与记忆度。作为国内主要运营电影映前广告的开创者，分众晶视经过十年的积极整合，已构建起一个全覆盖、高渗透的全国高端影院传播体系，旗下影院网络覆盖全国一二三线主流经济城市270多个，拥有1500多家优质影院，2015年占据整个映前广告市场营收的70%左右。
电影作为引领文化时尚的先驱，影院的观众相对前卫、年轻、有活力，去影院观看电影成为人们表达自己身份和跟随社会潮流的方式之一。从观影动机来看，21%的观众表示因为受朋友推荐、受其他人谈论的影响而也跟随潮流走进影院去欣赏影片，19%的观众认为去影院观赏影片会感觉更时尚、更高端。同时，随着文化品味的不断提高和观念的进步，对电影艺术的尊重带动了粉丝经济热潮，14%的观众表示为了支持喜欢的导演和演员、有明星见面会而到影院观看电影。
作为文化娱乐产品，电影具备满足消费者的娱乐感官体验和精神文化需求的双重属性。益普索2015《影院媒体基础研究》显示，影院不仅充分借助其舒适的环境和卓越的视听效果为观众观看电影提供了良好的娱乐性体验功能。同时，人们将到影院赏片作为释放压力和体现时尚、进行情感联接及跟随社会潮流的一种生活方式。
编辑：
对于品牌营销而言，观影人群的消费特质和日益增长的消费基数，为其广告投放实现价值增加了无限可能性。面对这群以20-40岁为主的高价值人群，影院封闭式空间、无干扰、大银幕，震撼视听等，无疑成为最高效的优质精准传播场景。大银幕就是这样一个适合品牌与消费者感性沟通的媒体，通过品牌与受众的情感沟通，激发消费者的感性消费，达到品牌传播与塑造的目的。
同时，中国地域广阔，经济发展不平衡，地区间电影市场也不平衡，这几年广大的二三线市场发展也在日益崛起，对于全国性品牌或者有下沉二三四线市场需求的品牌而言，影院映前广告市场还有更广阔的价值空间。
中国的主流观影人群是20-40岁中青年，绝大多数是拥有高教育背景的城市年轻时尚族群，品质消费倾向突出，高收入的同时具备高购买力。与成熟饱和的北美电影市场相比(近5年来整体市场变化不大，无论是从票房还是观影人次规模上)，中国电影市场近5年则保持年度30-50%的高速增长。尽管2016年上半年的增长未达到多数人的预期，但7.2亿的观影人次及同比增幅(29%)却相当可观，首次超越北美观影人次总规模，未来依旧前景开阔。
完胜互联网，横扫16上半年中国媒体广告市场的竟是TA——分众传媒
2016-11-28 16:12:39 中国网
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