导读：2014年上半年，传统媒体中，家居行业仍旧倚重电视广告投放，广告费用同比增幅达79%。从电视各频道级广告分布看，家居行业在城市台投放广告的比例最大，达到42%。从各频道级别广告投放同比增幅来看，家居行业更青睐增设卫视和城市台，增幅分别为411%、90%。

医药行业在宏观经济不甚乐观的情况下仍旧保持低调增长。

服装内销市场总体规模继续扩大，但零售价格持续高起，制约了居民消费，使需求仍显疲弱，增速放缓。

不管是整体楼市的走冷，政府政策的转变；还是营销模式的革新，智能家居的兴起，都为下半年家居业的进程埋下伏笔。在这个重要转型期和洗牌期，企业必须更有方向性地抓住机会，顺应时代潮流。

根据ＣＴＲ数据，2014上半年化妆品/浴室用品广告增长停滞，呈现负增长0.8%，甚至首次成为拉低传统市场增长的五个行业之一。饮料、食品增长缓慢，分别为4.4%、6.1%。广告花费正增长力量平均化，增长贡献量最大5个行业相差不过0.1个百分点。其中欧莱雅在广告刊例投放花费总量上继续领先ＴＯＰ10品牌榜单，较去年同期增长23.7%。

这也源于上半年整体广告市场增速放缓的原因，据ＣＴＲ数据，2014上半年中国广告市场（含户外视频媒体和互联网）增长4.1%，其中传统广告市场仅增长0.9%，增速放缓。大环境不够景气，加上几大日化品牌逐步今非昔比的表现，造成了日化行业的广告投放出现了负增长的现象。

广告投放盘点

根据ＣＴＲ媒介智讯2014年上半年广告监测数据、家居行业传统媒介广告增投比例达到53%

一、媒介投放状况——家居业显著增投电视、地铁广告，卫视和城市台备受青睐。

2014年上半年，传统媒体中，家居行业仍旧倚重电视广告投放，广告费用同比增长幅达79%。从电视各频道级广告分布看，家居行业在城市台投放广告的比例最大，达到42%。从各频道级别广告投放同比增幅来看，家居行业更青睐增设卫视和城市台，增幅分别为411%、90%。

除传统电视外，增长最显著的还有地铁媒体，同比增幅达79%；在电台媒体增幅达40%。但在报纸、杂志、传统户外媒体同比出现下滑。

二、频道投放状况——选择五大卫视外的卫视频道投放，央视频道开拓空间大。

电视上星频道中，家电行业重点投放频道为天津卫视、云南卫视、黑龙江卫视、中央1套等。其中，ＴＯＰ10频道中五大卫视均不在列。家电行业在天津卫视广告投放同比增幅1006%。

家居行业在中央台11个频道投放广告，最偏爱的频道为中央1套和中央13套，费用份额分别为28%和18%，同比分别增投93%和17%。同时，家居行业在中央8套和中央9套百倍增投，增幅分别为3266%和3822%，央视的广告开拓空间大。

三、企业投放状况——一线家居厂商显著增投电视，众多中小企业发力。

家居行业在电视整体投放最多的五个厂商依次为连天红、家居建材、天地和、立邦涂料、立白；前十厂商中，有9个厂商增加电视广告投放，仅科勒同比减少广告投放。

2014年上半年，家居行业在电视整体广告投放增幅最大的五个厂商依次为云信、森工、美大、群升、如鱼得水，均是翻千倍增加广告投放。

外资巨头：忙打瘦身战

宝洁:剥离一半以上子品牌 瘦身计划大刀阔斧

宝洁在2013年就已经宣布剥离品牌削减成本的计划，表示将在2016年之前缩减100亿美元开支，相应裁减员工8000人。截至2013年底，宝洁已裁减了包括中国市场的非制造业工作岗位5700个，节约成本近12亿美元。8月1日，宝洁公司公布今年第四财季公司利润为25.8亿美元，每股盈利89美分，而去年同期，公司利润则为18.8亿美元，每股盈利64美分。这也意味着，宝洁的“瘦身”计划确实小有成效。

同时宝洁还在近期宣布，公司将在未来两年内剥离超过一半的子品牌，将会专注于包括汰渍洗衣液和帮宝适尿布在内的70到80个消费品牌，这些品牌合计为宝洁贡献了约95%的利润。随着新兴市场营收增长遇瓶颈、成熟市场开拓陷入格局，对于宝洁而言，消减能力弱的品牌，集中主营业务、加紧产品的更新换代，无疑是一种最好的抉择。

联合利华及其他外资日化品牌加入瘦身行动

2013年12月，联合利华宣布裁员2000人。2014年上半年内又相继出售了意面酱业务乐鲜、百得利以及减肥产品Slim Fast 等食品品牌。值得一提的是，联合利华对中国市场的投入在增加，仅今年就花大价钱收购了中国专业净水器品牌和引进洗护品牌卫宝，以此来对抗宝洁公司的舒肤佳品牌。

以“瘦身”谋发展的日化品牌还有很多，在华拥有37年经营历史的美国知名化妆品企业露华浓2014年1月也无奈宣布撤离中国市场，千余名员工因此下岗。此外，高露洁和强生等公司也于2012年和2013年早些时候对公司人员进行调整，并且都涉及到市场部。

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