BI：新技术推动移动互联网广告行业的发展

 　　新技术推动移动互联网广告行业的发展 移动广告已经缓慢起飞，但有迹象表明，移动广告已开始快速发展，如Facebook1月30日宣布，2013年第四季度Facebook在移动广告上的收入累计超过十亿美元。

　　定向、追踪和归因技术逐步进入移动广告领域。移动广告市场出现包括需求方平台(DSP)和供应方平台(SSP)的碎片化状态，并且会出现大公司收购较小公司连同它们的技术应用的现象，同时程序化购买技术将带来更高的效率。

　　BI最近的报告发现，交易决策和新的广告技术已经致使整个移动广告行业的重组，数字广告收入份额分配会重新洗牌。 移动广告生态系统仍然非常复杂。报告中行业格局图表可清晰看出其意义。移动广告支出以极快的速度上升，并在未来几年将不可避免地整合和精简。

　　以下是一些主要发展方向：

　　• 需求方平台(DSP)和代理交易平台作为程序化购买方程式的引擎发展时，面临的一个主要障碍是 ：媒体代理机构和媒体计划人员仍然局限在传统广告网络(Ad network)一对一的关系中。

　　• 移动广告开始快速增长。 在美国，移动广告增加了一倍，占数字广告支出总量的15%。在全球范围内，会有一点落后，我们预期移动广告将占约12%的份额。

　　• 同时这个行业在整合，并且会变得越来越复杂。广告交易平台(Ad exchanger)，供应方平台(SSP)和移动广告网络都达到规模化，并且最新的广告技术围绕着广告程序化购买和销售相互连接。 逐渐地，这些实体之间的界线会越来越模糊。

　　• 所有公司都在争夺广告主的支出，并就可以为买家提供的数据库和广告库存做出巨大的承诺。 但零散的格局让人很难确定哪个公司拥有的一套产品和服务可以实现移动广告主的目标。

　　• 成功的广告网络公司正在努力，试图超越只是简单地聚合广告库存的一站式服务商。各种形式和规模的广告公司正在积极获取最新的和最好的广告技术，同时争取在快速增长的领域拥有特殊经验的合作伙伴，如移动或原生广告。

　　• 此外，更创新的广告单元，包括视频，页面自动转换广告和原生广告，仍然仅仅在直销的广告媒体或管理严格的小规模广告购买有效。程序化购买提供的规模，其影响是值得商榷的。

责任编辑：瓦谷子