3月21日，第五届金鼠标·网络营销大赛终审评选在山东著名旅游城市泰安隆重举行。来自香港、台湾及大陆北上广深等一线城市的35位业界顶尖营销大佬，组成强大专业的评审团，包括高等院校专家学者，网络媒体、网络营销代理公司、网络营销技术公司、第三方监测机构及实力品牌广告主的营销传播与管理高层，共同遴选2013年度经典网络营销案例，见证金鼠标各项大奖的诞生。

　　不同于往年，除了严肃的金鼠标终审评选之外，组委会还特别策划了“大咖之夜”评委答谢晚宴、“畅游五岳之首--泰山”以及金鼠标微营销高峰论坛暨总裁私训课程等系列活动，为评委们创造轻松的沟通氛围和互动交流平台。同时也得到了爱奇艺、北京金镝互动、马大姐食品、红牛饮料等众多合作伙伴的大力支持。

(终审评委集体合影)

　　严谨的评选流程，催生权威大奖

　　本届金鼠标共有110多家公司参赛，几乎涵盖了大中华区所有最具实力的品牌主、网络媒体、营销传播机构。共收到近800件作品，其中报选案例类450余件，非案例类280余件。经过网络投票及160位专家评审的第一轮甄选，共有249件案例类作品成功进入终审，最终角逐整合营销类、创意传播类、视频营销类、社会化营销类、电子商务营销类、搜索营销类、移动营销类、RTB技术应用类八大类别的金、银、铜奖，以及单项奖(最佳创意表现奖、最佳互动体验奖、最佳技术应用奖、最佳媒介策略奖、最佳营销效果奖)和全场大奖。

(终审评委认真评选案例)

　　参与终审的评委被分为三组，每组由一名评委会副主席和一名监审主席带领，组织小组评选及讨论。地幔集团联合创始人姚俊、威汉营销主席及首席执行官陈一枬、资深数字营销专家吴孝明分别担任评委会副主席，睿狮广告传播董事长/首席执行官伦洁莹、互动通控股集团总裁邓广梼、爱奇艺数据研究院院长葛承志分别担任监审主席。

　　在评选过程中，评委分别根据各组案例投票数统计进行评议，最终确定金、银获奖名单，同时综合各组内部讨论的整体意见后，推荐出认为可以参选最佳单项奖和全场大奖提名的案例。最终，再由评委会主席、执行主席及副主席和监审主席8人，与每组各推荐1位评委，组成11人终审团，再次进行终极PK，讨论投票评选出每类单项奖获奖名单和3个全场大奖提名。同时，为了保证大赛评选的公平公正性，整个评选流程坚持规避原则，评委对自己公司申报的参赛案例应进行回避，不能直接参与推荐。

　　唯一的全场大奖将于4月24日下午，由三家获得全场大奖提名的公司提案，由观众评审团、媒体评审团和专家评审团共同投票，最终评选决出。

(评委分组讨论及评议)

　　大咖之夜+畅游泰山，打造难忘终审之旅

　　金鼠标经过五届的成长与发展，能够得到业界的充分肯定和认可，离不开评委们不求回报的支持和持续不断的鼓励。评审结束当晚，金鼠标联手爱奇艺共同打造了一场热闹的“大咖之夜”答谢晚宴。同时，组委会特别回顾了评委们全天认真评选和激烈讨论的每一个精彩瞬间，并为他们颁发了“最认真敬业奖、最佳辩论奖、最佳着装奖、最霸气pose奖、最甜美笑容奖、最上镜男士、最上镜女士、互动达人奖、最强大脑奖、最佳贡献奖”等10个有趣的奖项。现场，评委们还通过爱奇艺旗下最新推出的一款手机视频拍摄APP--啪啪奇，捕捉闪耀瞬间，记录搞笑的互动点滴，并分享给各自圈中的好友，将整个晚宴推向高潮。

(爱奇艺数据研究院院长葛承志带领大家玩啪啪奇)

　　而第二天的“畅游五岳之首，登泰山”活动，更给不少评委留下了深刻的印象。想要徒步爬上海拔1545米的主峰玉皇顶，不仅是对耐力和体能的巨大挑战，更是对自我目标实现的一种激励。

(登泰山之行)

　　微营销论坛热情爆棚，彰显人人参与的营销力量

　　为了满足二三线城市行业市场对最新营销理念及模式的学习需求，值终审之际，金鼠标在泰安特别举办了一场为期两天的“金鼠标微营销高峰论坛暨总裁私训课程”，围绕“如何引爆社会化营销”大主题，探讨微博、微信、微电影、空间、贴吧等社交媒体领域的创新营销之道，吸引了数百位来自山东各地的民营企业家和标杆品牌高层参与。

(“金鼠标微营销高峰论坛暨总裁私训课程”师生合影)

　　互联网时代有太多的商业模式可以寻求，传统民营企业该如何走进互联网化，未来2-3年能做什么？又该做什么？金鼠标·网络营销大赛创始人/评委会主席、北大新闻与传播学院副院长、博士生导师陈刚教授，在主题演讲中对什么是互联网思维进行了全面的分析和阐释。他表示，任何企业都需要用服务业的思维重新思考你的企业，结合“技术+软件+服务”重新定位变革。

　　对于企业该如何结合自身需求充分发挥各种营销手段的优势价值？金鼠标·网络营销大赛创办人/执行主席、网赢天下网首席架构设计师方立军，通过10个非常典型的金鼠标获奖案例进行了详细的举例说明。爱奇艺数据研究院院长葛承志，则在题为“视频营销的异化”演讲中，重点讲述了视频营销的独特优势和应用形式。同时，知名微电影导演查杉更分享了众多精彩感人的微电影案例，让大家充分感受到微电影的营销奥秘。

　　而整个论坛最重头的部分，当属威动营销执行董事陈亮途为与会学员们精心打造的社会化营销培训课程，从抓住社会化的本质要素，形成社会化思维，到掌握社会化媒体构建策略，形成以用户为中心的社会化营销矩阵，再到与微信、电商等手段的应用结合，每一个环节都让学员们受益匪浅，掌握实操。

(嘉宾主题分享)

　　由台北电商协会秘书长蔡易达带领的学员做作业环节，更充分体现出本次金鼠标微营销高峰论坛暨总裁私训课程的突出成果。短短一晚上的时间，不同学员小组策划出的营销活动方案，思路清晰，并提报的十分清楚，非常难得，同时也足以说明两天的培训课程着实让他们学到了不少“干货”。

　　可以说，第五届金鼠标终审落地泰安的一系列活动，仅仅是一个开始。迎合数字营销的快速发展，搭建行业营销标准框架与交流平台，为业界带来最前沿的营销思想，树立中国网络营销风向标的旗帜，才是金鼠标·网络营销大赛的核心本质。4月25日，第五届金鼠标·网络营销盛典将在北京万达索菲特举办，更多精彩内容，敬请期待。

（作者：纪欢欢责任编辑：欢欢）

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