对于处在收视端的消费者而言，更易接受这种方式的品牌植入，但要想在消费者的潜意识中生根，那最好能让他们产生兴趣。品牌搭车热门综艺节目一夜爆红像是“大火爆炒”，但是并不会真正走入消费者内心。

随着国产综艺节目进入黄金时代，品牌营销也衍生出新的业态。中国好声音开创的“收视对赌，广告分成”的合作方式打破了综艺节目投资回报的天花板。

“想要成为一个强势品牌必须要有内涵”，王高强调，比如，这么多年来，海飞丝不管请谁做代言，不管推出什么新包装的洗发水，只吆喝两个字“去屑”。

一个品牌选择了一档火爆的综艺节目，提升了品牌知名度，也拉动了产品的销量，这既是一种偶然又是一种必然。中欧国际工商学院市场营销学教授、副教务长王高认为，这对品牌而言就好比幸运地站到了风口上。

AD Master2015年公布的《综艺节目赞助表现排行榜》显示，“品牌赞助回想指数”前五名，被天猫国际、加多宝金罐凉茶、伊利QQ星、英菲尼迪、伊利谷粒多拿下。这些品牌无一例外都是综艺节目的主赞助商，高投入为品牌也赢得了更多的植入机会。

《奔跑吧，兄弟》第二季强势归来，吸引亿万观众目光的同时，也获得各路“金主”的追捧和赞助，冠名费和广告费纷纷刷出令人咋舌的新纪录。

用王高的话来说，品牌不见得总能找到风口，节目火爆之后必将式微，品牌终究还是要落归于地面。当然，一个品牌的知名度蹿升得越高，回落的时间也越长。

此外，王高强调，互联网营销、数字营销的口号已经过时了，做不做互联网营销和数字营销已经不是一个问题，答案是必须要做，已经是标配，两条腿走路的“整合营销”才是品牌的经营方向。如果没有综艺节目可“搭车”，品牌应该一边利用互联网、移动互联网保持曝光率，一边回归传统的整合营销工作，以中规中矩的广告形式“文火烹鲜”。

如果回溯一下过往火爆过的综艺节目，我们大概就能发现，观众永远都是喜兴厌旧的，再完美的综艺节目也会带来审美疲劳。即使是《中国好声音》的操盘者，大概也难以摆脱危机感——随时做好下一季的收视率就会遭遇滑铁卢的心理准备。

随着营销的日趋专业化和精细化，品牌的内容营销与节目本身的融合也越来越深入。