▲乐高俱乐部：采取数字+实体内容经营模式，每个月会寄送电子报报道独家资讯之外，还寄送平面印刷杂志给会员。

Facebook社群分享平台是有年龄限制的，因此乐高创设了小朋友专属的社群网站My Lego Network，小朋友可以发挥创意设计自己独有的封面，跟其他的小朋友互动交流、玩游戏及看电视节目。小朋友如果有了最新的乐高玩具，就可以在My Lego Network和其他小朋友献宝，让其他小孩看了羡慕又忌妒，恨不得立即拥有，或者马上加入讨论。乐高社群网站不但强化了乐高迷的凝聚力，也撤底发挥口碑分享力，利用同好刺激「我也要」的吵闹欲望。

4. 乐高儿童专属社群网站 利用同好影响力刺激购买

▲乐高儿童专属社群My Lego Network，让乐高迷可以互动分享，利用同好口碑影响力，刺激购买欲。

▲乐高俱乐部杂志在全球14个国家发行。你还可以连结乐高提供的电子版样本杂志，体验丰富有趣的互动内容。

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“LEGO”一词来自丹麦语“LEg GOdt”，意为“play well”（玩的快乐），在拉丁语中意为“组合在一起”。作为全世界第2大的玩具制造商（注：美泰今年收购了加拿大美佳玩具公司后，继续稳坐世界最大玩具制造商宝座，孩之宝因2013年销售业绩增长缓慢，让出了老二的位置）和全世界最大的单一品牌玩具制造商，被誉为丹麦国宝的乐高，既是公司名称，也成为了积木的代言词。作为标志性特征，乐高积木一面是凸起空心搭扣,另一面则是可嵌入搭扣的孔，依靠摩擦力将不同形状和颜色的积木进行组合，就可以创造出各种造型了。乐高的乐趣在于近乎无限的组合可能，据统计，6块有8个搭扣的标准乐高积木,最多可以实现上亿种组合，所以在乐高的世界里，最不缺的就是创意和想象力（可以搜索关键字“万块乐高”来感受下）。乐高积木大约有1300多种形状，每种形状有12种主要颜色。乐高官方颜色表中共有111种颜色,其中包括14种透明的颜色。

1. Microsites 打造专属影视娱乐频道

实体内容双管齐下

▲乐高星际大战微型网站，有将近100部的影片以及多样电玩游戏，俨然就是一个星际大战影视娱乐频道。

 乐高俱乐部会员还可以在网站上看到秘密内容，这对小朋友来说就像寻宝一样有趣。另外，定期举办的会员见面会，培养高忠诚度的乐高迷，目的是让小朋友开心玩乐，开心的小朋友给你的回馈就是要求父母买热门产品了！

关于乐高：

▲乐高The Brothers Brick 部落格以创意作品，传递品牌无限可能的精神，可爱的日本美少女作品用20,000个积木做成，超级吸睛。

电玩游戏 用故事营销创造产品魅力