涂料领导品牌嘉宝莉漆今年宣布在全球推出新一代的品牌广告语：“让家美丽，让爱放心”，再塑高端形象。据悉，从7月1日起嘉宝莉携手江苏卫视《芝麻开门' target='_blank'>芝麻开门》打造“七彩家庭季”，在关爱与欢乐中传递品牌主张。

　　对此，有业内专家称，全新的广告语体现了嘉宝莉不断提升的品牌定位，并助力其有效地积累品牌资产。初尝娱乐营销，更昭示着其将摒弃涂料行业过往生硬守旧的营销手段，采取温和、人性化、年轻化的沟通方式，使品牌与消费者建立起分享、信任的情感。

升级的品牌形象

　　让爱放心打响品牌主张，嘉宝莉铸就放心涂料

　　当前，家居行业“低碳环保”的理念已经深入人心，“要买就要买健康”、“健康就能压倒一切“的消费观念现在已经非常普遍。纵观整个涂料行业，不少产品主打“绿色、环保”，推广停留在单纯的产品属性上。而嘉宝莉首次站在消费者角度，提出“让家美丽，让爱放心”的品牌定位。嘉宝莉集团市场部总经理周长怀表示，在嘉宝莉看来，“放心“二字值千金，尤其是在涂料行业，能够提供放心感的品牌才更具吸引力。而放心不仅仅包含产品本身的健康、环保性能，还有对产品品质的放心，对产品使用过程和售后的放心。“让家美丽，让爱放心”，深刻地传递出了嘉宝莉为消费者营造美丽又放心的家居环境的使命和愿景，品牌形象再度升华。

　　广告语就像是品牌的窗户，透过广告语的变化，不难看出嘉宝莉的品牌营销战略。回忆嘉宝莉的广告语发展历程，从最开始的“一切为了精彩生活”、“滴滴珍品，嘉宝莉涂料”，到“健康生活色“、“更接近你”，再到最新的“让家美丽，让爱放心”，嘉宝莉在时有时无的过程中完成了从色彩到健康的演变。

　　不仅形象升级，2014年嘉宝莉更实现产品升级，其拳头产品海藻泥漆2代问世，再度掀起”海藻泥“风。相对于第一代，嘉宝莉在海藻泥2代中添加了2倍的海藻泥精华，优选环保材料，真正做到不含APEO，健康安全，更具备超强净化力，去除家具材质中挥发的甲醛，真正做到“全能净”。

　　嘉宝莉作为一个涂料企业，健康必然是放在首位的。从嘉宝莉的品牌升级战略来看，延续原有差异化品牌理念之后，“让家美丽，让爱放心”更强调品牌在涂料领域的建树与认识，更清晰地表明品牌的市场定位，直接表达了品牌对涂料生产的诉求和态度。

　　在嘉宝莉“升级版”广告语出炉后，行业人士给出了积极的评价。他们普遍认为，在广告策略上，只有对目标消费者精神层面的需求进行充分研究，针对性地设计出他们认可的品牌价值观，才有可能得到市场的认可。而“让家美丽，让爱放心”，让人看完后能更好地领悟嘉宝莉传递的品牌精神，从而引起共鸣。

　　亲民的沟通互动

　　开创行业娱乐营销先河，线上线下双轮驱动

　　全新的品牌理念、创新的产品概念以及引人瞩目的营销活动等，如果没有恰当的沟通方式作为桥梁，也不能达到预期目标。涂料行业发展至今，与消费者的沟通方式依旧保守、单一。作为国内涂料巨头企业，嘉宝莉早已从生硬的广告宣传桎梏中挣脱出来，转向与消费者的温和沟通互动。

　　7月1日，印有海藻泥2代墙面漆的广告桶首次现身江苏卫视，由嘉宝莉漆独家冠名的《》，就是巧借大型娱乐栏目，充分挖掘与目标受众的情感交流渠道，促进全新品牌理念推广。

　　据介绍，栏目播出后，嘉宝莉将借此东风，再投入数百万元开展网络推广活动，通过网络平台营造类似《芝麻开门' target='_blank'>芝麻开门》的网络闯关活动。同期，嘉宝莉还将邀请部分合作伙伴到《芝麻开门' target='_blank'>芝麻开门 七彩家庭季》活动现场观看节目，并选择一部分有意向和配合度高的城市和经销商，开展《芝麻开门' target='_blank'>芝麻开门》活动嘉宾选拔系列路演促销活动，以期通过线上线下的全面联动，使“让家美丽，让爱放心”的情感理念深入消费者内心，推动嘉宝莉的终端销售在未来几年内持续发力，占据市场制高点。

　　纵观嘉宝莉漆近几年广告语的改变，本年度推出“让家美丽，让爱放心”，更契合消费者心灵的需求，更能体现出深沉的人文关怀精神。率行业之先进行娱乐营销，是品牌重新定位的必然选择，未来更多的涂料企业也将变革品牌营销模式，通过重塑品牌形象拉近与消费者的距离，方式可能不仅仅局限于娱乐营销。