在借助股权置换成为携程的最大股东、并改写O2O战局的四天之后， 10月30日，百度（BIDU.NASDAQ）公布了截至2015年9月30日的第三季度未经审计的财务报告。本季度，百度总营收为183.83亿元人民币，同比增长36%，其中移动营收占比持续上升，达到54%。第三季度净利润为人民币28.41亿元(约合4.470亿美元)，比去年同期下滑26.7%。

　　与此同时，百度在财报中披露了百度糯米、百度外卖和去哪儿构成的电商化交易总额(GMV)为602亿元人民币，同比增长119%。

　　在财报分析电话会议上，百度CEO李彦宏透露了接下来百度与携程、去哪儿的业务合作的方向：未来几个季度，百度将与携程、去哪儿等公司合作，把它们的旅游产品和服务与百度的手机百度，百度地图，百度糯米等平台整合。

　　此外，百度还公布了在今年10月22日百度董事会批准了一项新的股票回购计划，可能会在接下来的24个月内回购总价值最高达20亿美金的股票。

　　当日百度盘后发布财报后，百度股价上涨11.51美元，报180.5美元，涨幅达6.8%。

　　舍弃利润换未来

　　百度2015年第三季度财报显示，该季度百度的总营收为人民币183.83亿元(约合28.92亿美元)，同比增长36.0%。

　　网络营销营收仍占据了百度绝大部分收入来源，为人民币176.80亿元(约合27.82亿美元)，同比增长31.7%。活跃网络营销客户数量约为62.3万家，同比增长20.7%，比上一季度增长5.6%。来自每家网络营销客户的平均营收约为人民币2.83万元(约合4453美元)，比去年同期增长9.3%，比上一季度增长3.3%。

　　其中移动营收占总营收的比例为54%，高于前两个季度的50%，去年同期移动营收占比为37%。

　　“中国已全面进入移动时代，百度现在2/3的搜索流量都来自移动端。作为开创者，百度正在重新定义用户的移动体验。通过将搜索、地图与服务交易深度整合，我们进一步拓展了自身的平台能力。”李彦宏表示。”

　　不过，百度2015年第三季度运营利润为25.12亿元(约合3.952亿美元)，同比下降35.9%。

　　利润下滑的主要原因在于包括去哪儿、百度糯米、百度外卖、百度地图、百度钱包和其他产品在内的服务交易业务令非美国通用会计准则运营利润率减少了32个百分点，同时爱奇艺业务令非美国通用会计准则运营利润率减少了5.4个百分点。

　　值得注意的是，考虑到百度用去哪儿股权置换了携程的股权后，不再保留去哪儿的投票权，自2015年10月26日起，百度将不再合计公布去哪儿的财务数据，这也意味着四季度百度的利润率可能将会提高。

　　与此同时，百度研发支出也在持续增长，第三季度为人民币26.90亿元(约合4.232亿美元)，同比增长46.9%。

　　转型服务交易平台

　　随着携程加入百度系，百度完成在O2O领域的重大战略布局，并加速该业务与百度糯米、百度外卖等交易型业务的协同。有业内人士评价，百度已进入向服务交易平台转型的加速期。

　　百度财报显示，第三季度，百度移动搜索9月活跃用户(MAU)为6.43亿，同比增长26%;移动端百度地图9月MAU为3.26亿，同比增长34%;截至到9月底，百度钱包激活账户为4500万，同比增长520%。

　　基于移动业务的稳定增长，百度对外公布了其面向本地服务商家推出融合移动推广和本地服务交易的“本地直通车”，将手机百度、百度地图、百度糯米三大平台数据打通，将本地生活服务商户的服务信息，精准展示给附近5~30公里的潜在消费者，为商户提供从营销推广到交易支付的全流程能力支持。此举将进一步完善移动货币化机制，充分发挥整合优势，成为百度转型服务交易平台的动力。

　　百度在财报中透露， 2015年10月22日，百度董事会批准了一项新的股票回购计划，可能会在接下来的24个月内回购总价值最高达20亿美金的股票。第三季度，百度刚刚完成了一项公司董事会于今年7月批准的股票回购计划。根据该计划，百度回购了总价值约10亿美金的将近600万股美国存托股份。

　　业内人士分析认为，在两个财季中接连大举进行股票回购，一方面说明了百度认为目前自己的股价被低估，通过较低的成本提振市场信心;另一方面待未来股价回升有望获取更高的收益。

　　对于2015年第四季度的业绩，百度进行了展望：预计2015年第四季度，百度营收总额将会介于182亿元人民币到187.5亿元人民币之间，同比增长29.5%到33.4%。