不久前，国务院发布的《关于促进旅游业改革发展的若干意见》国发［2014］31号文件，将扩大旅游购物消费作为一项重要工作，并明确提出鼓励特色商品购物区建设，提供金融、物流等便利服务，发展购物旅游。目前，境内游只是处于“旅游购物”阶段，还未到达“购物旅游”阶段。

　　“旅游购物”和“购物旅游”两者最大的区别在于目的性。旅游购物是指在以观光、休闲为主的旅游过程中发生的购物行为。而购物旅游则是指以购物为主要目的，同时兼有观光、休闲的旅游行为。

　　一个地区到达购物旅游阶段的指标是，既要有大量的以购物为旅游主要目的的游客，且游客购物消费额在旅游总收入中达到相当的占比，同时游客购物额在该地的商业销售中有相当的占比。

　　一个地区要形成购物旅游的基本要素包括：该地的旅游商品拥有大量的知名品牌或者价格具有吸引力，并且在不断创新；旅游商品店必须有足够数量且多样化，能满足不同游客的需求；旅游购物服务系统、旅游景区、餐厅、酒店、交通和旅游商业配套设施等必须完善。需要注意的是，这里的旅游商品包含了游客购买的所有商品，绝对不仅仅是旅游纪念品。仅靠旅游纪念品、工艺品、土产品的销量无法达到购物旅游目标。

　　购物旅游和“零负团费”的强制购物有着本质的区别。首先，购物旅游完全是游客自愿的，而非他人强迫；第二，旅游的发展趋势决定了游客的散客化，购物旅游是以散客为主而不是以团队客为主；第三，购物旅游者的购物地点一般不会选择固定的旅游纪念品店或土特产店，而是以百货商店、折扣店、品牌店、商业街等社会商店为主；第四，游客在购物旅游中购买的商品主要是以工业品为主，而不是以纪念品、工艺品为主。

　　游客之所以到一个地方去购物旅游，是因为那个地方的旅游商品值得他为此专程去购买，这些商品就是特色旅游商品。

[责任编辑:何宁（经济）]

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